胡遠江:警惕傳銷T臺包裝秀

關鍵字：胡遠江 傳銷 T秀

    中國有俗語曰：佛要金裝，人要衣裝，說的是包裝打扮于人之重要；又有俚語曰：三分人才，七分打扮，說的同樣是依托包裝扮靚形象之重要。由此可見，包裝不僅是特定情況下的T臺之秀，其在人們的日常生活中也已經(jīng)被廣泛運用。譬如說，本來臉上溝壑縱橫、寫滿滄桑者，涂脂抹粉后便變得春意盎然、一臉燦爛；本來衣衫不整、形象猥瑣者，但西裝革履、港腔粵調之后便也變成風度翩翩……所有這些，主要源于包裝之功。這些生活中之俗事在過去一些年份里可以說經(jīng)常上演，司空見慣，有人不辨真?zhèn)�，拼命前湊搭訕，其結果便難免上當，腸子悔青！
　  時隔多年，這些陳芝麻爛谷子之事本以為已經(jīng)沉淀，但近年來在中國卻被一些傳銷組織拾掇起來使用，翻云覆雨讓人眼花繚亂，居然上當者眾，不能不讓人感喟良多！譬如說，近幾個月來，在業(yè)界被傳播得風生水起的“世界通”，明眼人一研究就會發(fā)現(xiàn)：它是一種徹頭徹尾的傳銷活動，但硬是被包裝成了一個受領導重視、政府支持、前途無限的投資創(chuàng)業(yè)項目。于是暗潮涌動、趨之若騖便成了去冬今春的一道風景線。至筆者寫這篇文章時為止，我還經(jīng)常被各種理直氣壯的咨詢電話所包圍�？紤]到我即使24小時回答朋友們的熱線，這也非常有限，況且知道我的電話并且能咨詢到我的人畢竟也是少數(shù)，長此以往終究不行。所以，今天我就借用一下《全國商情•分銷時代》雜志一紙版面，把幾年來眾多傳銷組織常用的核心包裝秀跟大家分析，借此給大家抹去慧眼塵埃，也算是完成了一個18年零距離觀察行業(yè)者可以自慰的一種責任。
　  綜觀中國各種傳銷組織對于自己的包裝之術，雖然和過去簡單的江湖之術相比有了巨大差異，但仔細梳理起來還是有蹤可循。歸納起來，大體有如下六個方面：
　  第一，項目包裝。很多傳銷組織為了聚焦人的目光，同時也是為了增加信任度，它們通常會把自己所從事的傳銷活動隱藏起來，轉而用“國家項目”或“部委項目”等進行包裝，有時甚至斷章取義故意歪曲國家的政策文件；借此全力佐證。其中典型的傳銷案例如“億霖木業(yè)”、“萬里大造林”等，其實質都是中國近一兩年來名列前茅的傳銷之大要案。
　  第二，領導包裝。很多傳銷組織在組織和開展傳銷活動中，為了給自己臉上貼金，通常也會把相關領導拉出來說事。如號稱自己的企業(yè)行為得到有關領導支持，或者某某領導關注并且有過批示等等。這其實就是一種領導包裝，借此以掩蓋它們從事傳銷活動的實質。如果真正碰到認真之士，非得打破沙鍋問到底，較勁查驗一下，他們就會發(fā)現(xiàn)一切都查無實據(jù)，如有雷同則純屬巧合。其中，典型案例如“大眾郵購”，包括今天把無數(shù)人弄得暈頭轉向的“世界通”。前者是2007年中國的十大傳銷案之一，后者之真相大白于天下的時日應該也為期不遠了。

　  第三，品牌包裝。對今天大多數(shù)消費者、投資者群體而言，他們在進行消費或者投資時往往受品牌影響比較大，特別是依托公眾傳媒平臺、再加上一些頭頂星輝的名人加盟，這種影響力就更加變得超乎尋常了。諸多傳銷組織都深諳此道，所以，它們在對自己的傳銷活動進行包裝時，慣用的手法之一就是這種借助“傳媒力量”和“明星光環(huán)”的品牌包裝。其中，典型的案例如“億霖木業(yè)”和“萬里大造林”等等，很多受騙上當?shù)闹鹘请y免不是被籠罩在這種奪目星輝之下而失去了正常的思維能力。
　  第四，投資包裝。今天的中國有兩種習慣在干擾著許多人的正常思維：一是對于資本實力的認同；二是對于外商投資背景的認同。這兩種狀況有時甚至被畸形糅合成為一種慣性邏輯，即外商參與、同時它的另外一面謎底就是企業(yè)擁有源源不斷的雄厚資本實力。很多傳銷活動的組織者通常對很多人的這種盲從心理做過深度分析，所以，在對自己的傳銷組織進行包裝時，便經(jīng)常讓自己企業(yè)穿上外商投資的外衣，通過花上幾千元在香港、美國、開曼群島等注冊一個母公司，名頭可以張揚到初聽之下就是一個不為人知的世界500強企業(yè)。其實質都是“出口轉內(nèi)銷”的傳銷活動或者境外臭名昭著的傳銷組織在中國的借尸還魂。如2008年風靡一時的“陽光大帝”、“美國互聯(lián)網(wǎng)基金”等等。
　  第五，理論包裝。今天的中國，原始的騙人之術盡管依然不乏市場，但是大多數(shù)人已經(jīng)對于此練就了一定的火眼金睛，并有了良好的免疫能力。可是用專業(yè)的新鮮理論包裝起來的欺詐活動卻非常蠱惑人心。諸多傳銷組織即善用這種包裝，從而把他們的傳銷活動建立在新興學術理論支持的基礎上。其中，比較典型的傳銷組織如剛剛查處的“廣西北海傳銷大案”。筆者通過分析，它其實就是用“現(xiàn)代金融投資理論”和“區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展理論”來虛擬它的運行科學性，而其實質則是以“非法集資”為核心的傳銷活動。它嚴重擾亂了社會經(jīng)濟秩序。
　  第六，公益包裝。做慈善也好，做公益也好，本來是非常好的一種行為，這是值得肯定的。因為它既是我們的企業(yè)組織履行社會責任的一種方式，同時也是建立企業(yè)品牌影響力的一種重要途徑。但是，近些年來，諸多傳銷組織在漂白自己的非法經(jīng)營收益、美化自己的組織和行為時卻往往以此作為包裝。用公益慈善的方式來換取領導的認可、混淆群眾的視聽，其真正目的往往在于掩蓋其從事傳銷活動的本質特征。典型的案例如2007-2008年度被工商公安聯(lián)合查處的十大傳銷案---廣西永乾公司傳銷案。
　  當然，近年來傳銷組織的包裝術還不少，如科技包裝、模式包裝等，但是以上形式是最為典型、“科技含量”也更高的包裝之術，它們往往就像著了畫皮、變得人模人樣的“九尾狐”一樣，很容易攫取人們赤裸裸的投機欲望。正是基于此，筆者濃墨重彩宣示它們，根本目的就是協(xié)助諸多信息不對稱者建立一種預警機制。
　  如筆者本文所言能隨著雜志的發(fā)行不徑而飛，助人強心智，識真?zhèn)危�去僥幸，出淪陷，常懷警惕之心，遠離傳銷傷害，則吾心滿意足矣！