新華商2008年05期最新資訊 (4)

關鍵字：安利 仙妮蕾德 2008 資訊

[IT商務篇]

      “網絡改變了人們參政的模式。政府應該以開放的視野來推動網絡民主的發展，以開放和兼容的心態來面對網絡。”這是4月17日上午，廣東省委書記汪洋在廣州“如約舉行”的一場網友見面會中所表達的觀點。他將解放思想的理念延伸到網絡，直接發出“歡迎拍磚、灌水”的邀請，被網友們親切地稱為“汪帥”。在他的積極牽引下，阿里巴巴將華南地區的總部設在廣州，為廣州實現電子商務之都的目標打下了堅實的基礎。

      點評：廣州一向以它的開放、包容接納著八方英雄，這與領導人海納百川的視野及襟懷分不開。只有真正地解放思想，才能吸引各路豪杰共同把這片熱土建設好。

      北京奧運會開幕儀式創意委員、新加坡廣告才女林少芬因2002年為中國中央電視臺制作《心有多大，舞臺就有多大》廣告而名聲大噪。針對網絡的特點，她有自己的看法：“互聯網新媒體是累積個人的創意資料庫，建立自己的文化DNA的好管道。雖然互聯網的普及，無形中鼓勵了很多垃圾的生產，但可喜的是垃圾里還有珍寶，網上充斥的短片其實有很多很好的創意。而搞廣告只要有創意，引人注意，搞怪無罪，銷量有理。”

      點評：心有多大，舞臺就有多大，這也意味著心靈的包容力。善于從信息的海洋中汲取精華，提取自己所需的靈感和創意，互聯網才能成為手中的強大武器。

騰訊強推MIND向公眾傳播“網道”

      4月15日，騰訊智慧高效在線營銷峰會在北京召開。本次峰會由騰訊公司主辦，致力于營銷專家分享對互聯網在線營銷趨勢的最新判斷，探討在線營銷發展新方向，為企業創造良好溝通環境和機制，就企業與企業之間、企業與媒體之間的互動創造機會。

      騰訊MIND理念可以立體化地解構為四個方面：M是可衡量效果，體現在線營銷的有效性、可持續性以及科學性；I是互動式體驗，強調網民與品牌的互動；N是精準式導航，保證了品牌營銷覆蓋目標群的精確化；D是差異化定位，重新定位在線營銷的特點，滿足客戶的獨特需求。從這幾點上來看，分享、體驗、互動、精準、可衡量等一系列的關鍵詞成為騰訊在線營銷新的風向標。

      點評：“騰訊智慧”標志MIND近期不時映入眼簾，騰訊重拾六十多年前的管理理念，去年底吸收為自身的“騰訊智慧”并廣為傳播，這個口號直到通過這次騰訊智慧峰會才得以深化主題。從這次峰會上眾多商家的助陣到特邀世界整合營銷之父——唐·舒爾茨的強力坐鎮，充分昭顯出騰訊欲在網絡營銷樹立一高端標桿的強烈企圖。

淘寶報告：二三線區域成為網購新勢力

      4月10日，淘寶網發布2008年第一季度網購報告，報告顯示：隨著中國互聯網發展的趨勢，二三線區域，包括二三線城市、中西部區域和農村的網購在第一季度異軍突起，占到網購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線城市區域的網購消費總和。而在1年前，二三線區域的網購金額只占了淘寶網成交額的69.15%。

      網購人群占比的變化也顯示二三線區域成為網購新勢力。2007年第一季度，二三線區域用戶數占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個比重上升到91.15%。

      除北、滬、廣、深四個城市及周邊的一線區域，二三線區域占據了國內大部分地區和人口。以前這些地區物質、文化生活相對單調，使他們對新興事物的興趣遠超大城市居民。 二三線地區人們的生活方式和需求更代表了國內的主流。隨著中國的網購市場日漸安全、規范，二三線區域居民開始享受網絡帶來的物質豐富性。

      淘寶網2008年第一季度網購報告分析稱：根據目前100%上下的年增長率，在5年時間內，中國網購市場容量將超過1萬億人民幣，而二三線區域將是這種發展的新動力源。

      點評：二三線城市、中西部區域和農村的網購異軍突起，充分表明了網絡的影響力已經滲透到中國經濟的大部分脈絡，如何正確引導這些網購生力軍的消費，并正面推動網購產業的發展，將是擺在每一位經濟學家和網絡商家面前的新課題。

   易趣推出信用度轉換制度，首度宣布免費策略

      4月初，淘寶網對其評價系統的規定作出修改，令部分賣家用戶覺得信用和利益得不到保障，紛紛上網抗議抵制甚至傳出罷市。近日，易趣高調宣布，將針對易趣老賣家、其他網站賣家以及新賣家發起一輪“易趣賣家共成長計劃”。 包括公開承認淘寶信用度、提供免費專屬VIP客服、免費開店免費推廣等，易趣新聞稿中盡管未言明，但其趁淘寶網陷入“評價門”后乘虛而入的意圖相當明顯。

      3年來，國外最大的C2C網絡交易平臺eBay在中國曾被淘寶網以免費策略逼到懸崖，經過蟄伏，已實現本土化的易趣向其中國對手發出了由守轉攻的強烈信號。另一方面，騰訊旗下的拍拍網也表示將發揮自身優勢，通過優化服務來吸引更多用戶的加盟。

      點評：面對淘寶震動國內C2C市場和引發各界關注的“評價門”事件，淘寶網的最大競爭對手eBay易趣迅速出擊，高調宣布優惠政策，招招均是針對淘寶網的“死穴”。 而騰訊拍拍網也有坐收漁利之勢，一場C2C市場的紛爭在所難免。

網絡力量凝聚中國龍吼

      拉薩“3·14”嚴重暴力事件發生后，海內外千千萬萬普通的華人在互聯網的幫助下，不約而同地用行動向全世界展示了什么是中華民族的真正民意。從第一時間設立網站反擊西方媒體的偏見和歪曲，到走上街頭用血肉之軀護衛熊熊燃燒的奧運圣火，再到收集紅心表達愛國熱情。以至于一些西方媒體不得不承認：“中國的民族主義不僅是一種自上而下的爆發，而且是一種普遍存在于中國人當中的‘新愛國主義’ ”。

      點評：互聯網對傳統傳播方式產生的顛覆沖擊著整個世界，此次全球華人的集體龍吼，正是借助了互聯網這樣一種革命性的傳媒手段和通訊工具。專家指出，中國網民利用互聯網的不可壟斷性對西方媒體實施監督，對語言弱勢民族如何突破西方話語軟霸權具有示范作用。