讓直銷成為一種投資生活方式

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   “你可以跑不過劉翔，但不能跑不過CPI。”中國最牛的財經報紙《21世紀經濟報道》創辦的《理財周報》這句最牛的廣告語，牛烘烘地讓我們意識到了理財的緊迫感。

   “跑不過CPI”甚至引發了跳樓的悲劇。

    據《新快報》報道，2008年1月21日下午2時許，一名中年男子從廣州五羊新城寺右南一街一小區內8樓跳下身亡。據目擊者稱，該男子跳樓前曾在樓頂大喊：“漲價太快了，我受不了！”盡管極端，但CPI上漲給我們帶來的壓力卻不容否認。2008年2月，CPI上漲8.7% 創近12年來新高。種種跡象表明，CPI還將持續上漲。

    怎樣才能跑過CPI？最好的辦法就是投資理財。所謂“你不理財，財不理你。”2007年的牛市行情，也極大地激發了我們的理財熱情，紛紛投資股票或基金，投資理財成為了一種重要的生活方式。

    不過可惜的是，熱鬧了一年后，隨著國內通脹和海外股市的影響，中國股市頻頻下滑，散戶平均收益率幾乎是零，“一夜回到解放前”，而號稱“只要是基金就能賺錢”的神話也隨大盤下滑而破滅。據統計，超過9成的基金投資者今年以來出現了虧損，其中虧損幅度最大的超過了17％。

    炒股不賺錢，炒基金也賠錢。至于炒樓、炒外匯、炒期貨，更是風險重重。面對CPI的持續增長，我們怎么辦？

    其實除了我們熟知的一些投資理財產品外，生活中還有許多事務同樣具有投資理財產品的屬性，只是我們沒有用投資理財的眼光去看待而已。

    直銷就是一種典型的投資理財行為，做直銷就是做投資。

    盡管直銷號稱是白手起家的行業，但具備投資理財的基本要素——用少額的資金投入，然后投入精力和時間不斷的打理這個理財產品，來獲得經濟回報；起步的時候回報比較小，隨著滾動投入和時間的積累，逐步獲得長久的高額回報。

    這讓直銷非常具備股票型投資理財產品的特質——股神巴菲特認為，股票的“復利累進理論”是投資股票獲得財富持續增長的最大奧秘，而直銷的“倍增原理”則是直銷獲得財富持續增長的最大奧秘。正因為如此，巴菲特倡導長線投資，他最喜歡持有一只股票的時間期限是“永遠”，直銷倡導的是“建立財富管道”，希望的期限是“永續經營”。二者對時間都強調“永遠”，在于所獲得的回報前期都比較小，而隨著時間的推移，回報會越來越大。當然，作為一種投資理財產品，尤其是直銷具備股票型投資理財產品的特質，投資直銷，就必須遵循投資理財的規律。

    投資股票誰最厲害？

    自然是股神巴菲特莫屬。

    巴菲特以100美元起家，通過投資股票，成為了最新的世界首富，目前的財富總額已經達到約620億美元，超過連續13年排名富豪榜榜首的微軟創始人比爾-蓋茨。

    巴菲特的成功，仍然得益于他的投資理念和方法。由于巴菲特投資理念和方法與一般的股民大不相同，使他在股市大跌中依然得以“我自巍然不動”，并榮登世界首富寶座。

   “拿來主義”是成功最好的捷徑。怎樣投資直銷，巴菲特早已給了我們科學的指引。他倡導的“價值投資理論”、“長線投資”、“買股票就是買公司”等，對于我們投資直銷同樣重要。而他探索出來的選股“四大步驟和十大標準”，則是我們選擇直銷企業的指路明燈。

    如果我們能夠以對待其他投資理財產品的平常心看待直銷，而不是把直銷當成暴富的機會，很多問題都可以得到輕松的化解。

    在我國，直銷（過去稱傳銷）曾一度被鼓吹成千載難逢的創富機會，甚至是一夜暴富的機會，再加上部分從業人員過渡渴望成功的心理導致的過激行為，直銷往往不被主流社會人群所接受，并使直銷遭受到了市場不公正的待遇，部分人對直銷避之唯恐不及。這也使許多直銷從業人員心理上背上了沉重的負擔，即使通過直銷獲得了成功，擁有了財富，仍會感覺到一些難以抹去的自卑感。

    為什么不用對待其他投資理財產品一樣的平常心對待直銷呢？這樣我們就會意識到，既然是投資理財，就很難做到一夜暴富，不但自己不再會抱有一夜暴富的幻想，也不會用一夜暴富的說辭去忽悠人，讓直銷真正走上理性的軌道。

    其實在國外，只有不到20%的人會把直銷當作創富的機會，80%以上的人從事直銷是為了獲得消費便利，并通過銷售獲得經濟回報來幫補家用，早就屬于投資理財的一種生活方式。

    另外，從事直銷，我們只是在做投資理財的事情，和從事股票投資或基金投資等其他人做的是同樣的事情，只不過投資不同的理財產品而已，根本無需有什么自卑感。而當社會普遍意識到直銷也是一種投資理財產品的時候，直銷也會獲得應有的社會認同，直銷人將完成一場主流遷徙的革命。

    做直銷就是做投資，借助股神巴菲特的理念和投資方法，以投資理財的平常心對待直銷，讓直銷成為我們的一種投資生活方式！
 
      （本文是王萬軍為《巴菲特教你做直銷——選擇直銷公司的四大步驟與十大準則》一書的自序。作者：王萬軍 彭建輝；出版：廣東經濟出版社；出品：九方馬企業管理顧問）
 
作者簡介：

    王萬軍，工商管理碩士（MBA），四年直銷行業管理經驗，三年知名財經媒體從業經驗，親歷了中國直銷業的輝煌與陣痛，七年時間對中國直銷市場的深度關注和探詢，利用新聞從業經驗歷練的獨特視角，全面剖析中國直銷市場發展。

　　曾任《新營銷》直銷版主編，參與策劃撰寫網易商業頻道《直銷立法十大懸疑》、策劃制作中央電視臺《聚焦中國直銷立法》、《聚焦中國直銷業》大型電視專題片，并撰寫了大量直銷方面的研究文章，個人專著《八巨頭論劍中國直銷》、《中國直銷業前景》在業界影響引起巨大反響。