僅耐克續(xù)約　安利紐崔萊已表示不與劉翔續(xù)約

關(guān)鍵字：耐克 續(xù)約 安利 紐崔萊 劉翔

　　劉翔的代言費(fèi)跳水，對(duì)于注重體育營(yíng)銷的閩企也許是不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。中國(guó)品牌研究院昨日發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至目前不足200萬(wàn)元的水平，跌幅高達(dá)87%。

　　據(jù)了解，雅典奧運(yùn)會(huì)后劉翔身價(jià)飆升，2008年的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1500萬(wàn)元，是5年前35萬(wàn)元的40多倍。

　　中國(guó)品牌研究院負(fù)責(zé)人說(shuō)，商業(yè)利益的觸角總是最敏感和現(xiàn)實(shí)的，劉翔有可能步田亮后塵，逐漸隱退商業(yè)代言陣線。從今年3月開(kāi)始，負(fù)責(zé)劉翔商業(yè)開(kāi)發(fā)的國(guó)家田管中心將開(kāi)始新一輪談判，曾與劉翔簽過(guò)代言合同、目前已到續(xù)約期的12個(gè)品牌，僅有耐克一家公司表示將與劉翔續(xù)約，其余11家目前未作表態(tài)。安利紐崔萊已表示不與劉翔續(xù)約。安利紐崔萊在選擇體育明星代言人方面，近年來(lái)一直是企業(yè)界重要的風(fēng)向標(biāo)。

　　也有企業(yè)寄希望于8月的田徑世錦賽。報(bào)告認(rèn)為，如果劉翔在世錦賽上衛(wèi)冕失敗，其商業(yè)價(jià)值可能回落至2003年的水平，即代言價(jià)格降至幾十萬(wàn)元。

　　對(duì)此，福建廣告協(xié)會(huì)人士認(rèn)為，劉翔目前仍是具有一定商業(yè)價(jià)值的體育明星，其身價(jià)縮水，對(duì)一些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，反倒成了一種福音。

　　福建已是僅次于廣東的第二大體育用品制造基地，閩企歷來(lái)注重體育營(yíng)銷，劉翔身價(jià)下降給閩企提供了不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。當(dāng)然企業(yè)選擇代言人的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。