中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢  以醫(yī)療為重點轉(zhuǎn)向以預(yù)防保健為重點

                                                                                   撰文 廣州中醫(yī)藥大學(xué)中醫(yī)藥發(fā)展研究中心副主任 陳建南

 前言：
　　當(dāng)代主流醫(yī)學(xué)模式發(fā)展正從注重疾病診治向關(guān)注生命全過程的健康監(jiān)測、健康維護(hù)、疾病控制發(fā)展，醫(yī)學(xué)服務(wù)模式從以疾病為中心向以病人/人群為中心轉(zhuǎn)變，從針對個體轉(zhuǎn)向針對個體、家庭與社區(qū)，從以醫(yī)院為基礎(chǔ)轉(zhuǎn)向以社區(qū)為基礎(chǔ)，從以醫(yī)療為重點轉(zhuǎn)向以預(yù)防保健為重點。

中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨前所未有的發(fā)展良機

　　國家扶持力度進(jìn)一步加大

　　中醫(yī)藥是我國重要的衛(wèi)生資源、優(yōu)秀的文化資源、有潛力的經(jīng)濟資源、具有原創(chuàng)優(yōu)勢的科技資源。近年來，全國上下對于中醫(yī)藥的地位和作用的認(rèn)識已經(jīng)取得廣泛共識。

　　“十一五”以來，黨和政府站在新時期我國建設(shè)創(chuàng)新型國家和社會主義和諧社會的戰(zhàn)略高度上，不斷加大對中醫(yī)藥的扶持力度。

　　 在國家政策和戰(zhàn)略措施的引導(dǎo)下，許多省市都出臺了中醫(yī)藥的發(fā)展規(guī)劃，全國各地掀起了一個中醫(yī)藥的發(fā)展熱潮。尤其值得欣喜的是，今年4月《國務(wù)院關(guān)于扶持和促進(jìn)中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》作為新醫(yī)改配置文件出臺，標(biāo)志著把中醫(yī)藥事業(yè)擺在了國家發(fā)展戰(zhàn)略層面的重要地位。

　　市場發(fā)展空間有望持續(xù)擴大

　　隨著我國社會經(jīng)濟高速發(fā)展，城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高，近年來農(nóng)村城鎮(zhèn)化進(jìn)程提速，總體健康需求顯著提高，特別是經(jīng)過2003年非典（SARS）的洗禮，人民群眾保健意識普遍增強，對保健品的需求日益強烈。另一方面，我國進(jìn)入人口快速老齡化階段，大量有消費能力的老年人群也必然拉動醫(yī)療保健市場的需求。

　　中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈加速延伸擴展

　　近十多年來，我國中藥產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速增長，而且由于中醫(yī)藥應(yīng)用范圍廣泛，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴展延伸，并加速擴展和整合，已成為我國生命健康產(chǎn)業(yè)中最具成長性的組成部分。

　　以中藥制造業(yè)為例，除了中成藥及飲片工業(yè)外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)已涉及中藥配方顆粒、植物提取物、保健食品、制藥機械工業(yè)、中藥化妝品、獸用中藥產(chǎn)業(yè)、中草藥飼料添加劑、中藥農(nóng)藥、中藥消毒劑、制劑輔料等，其中保健食品、中藥化妝品等產(chǎn)業(yè)規(guī)模甚至已超過了中成藥業(yè)。

　　此外，中藥農(nóng)業(yè)，與中醫(yī)藥相關(guān)的保健、養(yǎng)生、研發(fā)、培訓(xùn)、文化、信息等服務(wù)產(chǎn)業(yè)也呈蓬勃發(fā)展之勢。在這條中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈中，通過科技開發(fā)、服務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)造市場新需求仍有大量機會。

中藥保健品的未來發(fā)展趨勢

　　保健食品是一類介于普通食品和藥品之間的特殊食品，是我國保健品行業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品，其中，基于中草藥原料生產(chǎn)的保健食品成為本行業(yè)中極具活力的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。這一領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

　　立法監(jiān)管力度大大加強

　　自2008年起食品安全問題不斷出現(xiàn)，促使政府進(jìn)一步強化對保健食品行業(yè)立法及監(jiān)管力度。新的《中華人民共和國食品安全法》已頒布實施，新制訂的《保健食品監(jiān)督管理條例》及新修訂的《保健食品注冊管理辦法》也將陸續(xù)出臺，相關(guān)行業(yè)規(guī)范、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求趨嚴(yán)，將進(jìn)一步強化行業(yè)準(zhǔn)入門檻及退出機制。那些沒有保健食品批文而以特殊普通食品形式銷售的“中藥保健品”，生存空間將受到強力打壓。

　　產(chǎn)品與服務(wù)整合主導(dǎo)營銷創(chuàng)新

　　信息化社會對健康產(chǎn)品營銷的個性化服務(wù)提出了更高要求，而中醫(yī)藥健康服務(wù)尤當(dāng)體現(xiàn)個體化。保健品行業(yè)與健康管理、文化消費、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的交叉、滲透及整合，為市場營銷模式的創(chuàng)新提供了廣闊空間，因此，包括中醫(yī)藥文化知識在內(nèi)的各種專業(yè)化培訓(xùn)更顯必要。

　　知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)備受重視

　　隨著市場競爭的白熱化，知識產(chǎn)權(quán)作為市場壁壘的價值更加突顯。知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略必將在保健品企業(yè)大行其道，專利、商標(biāo)、地理標(biāo)志、工業(yè)設(shè)計、域名等各種知識產(chǎn)權(quán)將備受重視，行業(yè)內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)糾紛勢必大增。

　　傳統(tǒng)醫(yī)藥保健品走向合法化

　　依現(xiàn)行法規(guī)，傳統(tǒng)中藥既不是以補充維生素和礦物質(zhì)為目的的營養(yǎng)素補充劑類保健食品，也往往難以歸入現(xiàn)代醫(yī)學(xué)概念下的27種“特定功能”保健食品。為發(fā)揮民族產(chǎn)業(yè)的獨特優(yōu)勢和巨大潛力，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥理念納入保健食品法規(guī)體系勢在必行。

　　中醫(yī)藥文化傳播成為發(fā)展要素

　　代以來傳統(tǒng)文化傳承的斷裂，是制約廣大民眾理解、認(rèn)同中醫(yī)藥產(chǎn)品和服務(wù)的深層次因素。加強中醫(yī)藥文化傳播，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)營造社會基礎(chǔ)、打牢產(chǎn)業(yè)市場根基的必由之路。而借重文化傳播，將中醫(yī)藥保健消費打造成為健康新時尚，也是做活中藥保健品市場的利器。