我們先了解一下德國PM是個(gè)什么？根據(jù)PM國際官方網(wǎng)站（https://www.pm-international.com/）得知，PM國際全名稱PM-International（以下稱“PM國際”）是一家德國公司，中文名為 “德國 PM 國際公司”，該公司成立于1993年，總部位于德國盧森堡（Luxembourg）。主要從事健康與營養(yǎng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，是膳食補(bǔ)充劑和化妝品制造商，專門開發(fā)和生產(chǎn)自有品牌 FitLine 的產(chǎn)品。

 

 

　　通常來說，企業(yè)官方網(wǎng)站在介紹自身時(shí)難免會(huì)進(jìn)行一定的包裝和美化。以 PM-International 為例，其官網(wǎng)宣稱公司成立于 1993 年，但這一 “成立時(shí)間” 的實(shí)際參考意義并不明確 —— 在商業(yè)實(shí)踐中，部分注冊(cè)時(shí)間較早的 “殼公司” 被后期收購或用于業(yè)務(wù)倒賣的情況并不少見。

　　根據(jù)德國商業(yè)登記注冊(cè)的公開信息查詢結(jié)果顯示（https://www.online-handelsregister.de），這家公司在德國官方登記的實(shí)際注冊(cè)成立時(shí)間，應(yīng)為2005 年 11月17日。

 

 

　　2014 年2月25日，PM-International（德國 PM國際公司）在四川成都注冊(cè)成立了一家名為 “皮埃姆（中國）日用品有限公司” 的企業(yè)。通過企查查等企業(yè)信息查詢平臺(tái)可以看到，該公司的登記經(jīng)營范圍中，并不包含保健品類產(chǎn)品的銷售權(quán)限—— 這意味著從合規(guī)層面來說，它無法在中國境內(nèi)開展保健品銷售相關(guān)業(yè)務(wù)。

 

 

　　接下來，我們重點(diǎn)關(guān)注一個(gè)核心問題：外商投資企業(yè)在中國境內(nèi)開展直銷業(yè)務(wù)，是否具備合法資質(zhì)？

　　根據(jù)中國商務(wù)部直銷企業(yè)公示信息（https://zxgl.mofcom.gov.cn/），目前國內(nèi)合法的直銷企業(yè)共有86家，其中外商投資背景的企業(yè)為32家 —— 這些企業(yè)均是通過官方審核、獲得直銷牌照的合規(guī)主體。

 

 

　　而PM國際并未出現(xiàn)在這份公示名單中。這也就意味著，從中國現(xiàn)行直銷監(jiān)管規(guī)則來看，PM國際若在中國境內(nèi)開展直銷相關(guān)業(yè)務(wù)，屬于未取得合法資質(zhì)的 “無牌經(jīng)營” 狀態(tài)。

　　那么，PM國際的營銷模式究竟是怎樣的？其采用的是 “多層次市場(chǎng)營銷（MLM）” 模式 —— 單從這個(gè)名稱來看，似乎帶著幾分專業(yè)感，甚至給人一種 “高大上” 的印象，核心邏輯是通過發(fā)展下線會(huì)員來實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的層層擴(kuò)展。

　　不過，這種模式的實(shí)際運(yùn)作形態(tài)是否如名稱般 “規(guī)范”？接下來，我們可以通過一張示意圖，更直觀地看清它的具體結(jié)構(gòu)。

 

 

　　它還通過獨(dú)立銷售合作伙伴（經(jīng)銷商）推廣產(chǎn)品，并提供直推獎(jiǎng)、組織領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)、車獎(jiǎng)、旅游獎(jiǎng)等激勵(lì)制度。

 

 

　　我就不對(duì)這些內(nèi)容展開細(xì)說了，不然說得太詳細(xì)，反倒像是在變相給他們做宣傳了，哈哈！

　　單從這些圖片呈現(xiàn)的信息來看，其中的各種條件確實(shí)挺有吸引力。那我們接下來就把目光轉(zhuǎn)向他們銷售的產(chǎn)品，看看這些產(chǎn)品到底怎么樣？

 

 

　　這款被稱為 “PM 小紅” 的產(chǎn)品，在一些宣傳中幾乎被捧成了 “神藥”—— 從緩解頭痛、解酒、消除疲勞，到幫助減肥，宣稱的功效五花八門。更有甚者，還聲稱它能全面清理血管和血液中的 “垃圾”，打通微循環(huán)，進(jìn)而降低高血脂、高血壓、高血糖、高尿酸這 “四高” 風(fēng)險(xiǎn)；既能修復(fù)腦細(xì)胞、提升記憶力，又能增強(qiáng)免疫力、調(diào)節(jié)荷爾蒙水平。

 

來自網(wǎng)絡(luò)傳圖

 

　　在宣傳里，小到人體的代謝，大到生長發(fā)育，這些關(guān)鍵生理過程似乎都能被它調(diào)節(jié)；它還被描述為能賦予人年輕活力、有效改善亞健康狀態(tài)的 “法寶”。更離譜的是，它還被強(qiáng)烈推薦給癡呆癥、癌癥患者服用。隨著傳播，這些說法早已脫離科學(xué)理性的軌道，變得越來越夸張。

 

 

　　那么，它到底有沒有宣傳中那么 “神奇”？我們不妨先從它的成分表開始一探究竟。

 

 

　　通過官方網(wǎng)站查詢（https://www.fitline.com/hk/zh-cn/products/0708054），從 “PM 小紅” 的成分表來看，它本質(zhì)上就是一款普通的營養(yǎng)補(bǔ)充類產(chǎn)品，核心成分以維生素、礦物質(zhì)及植物提取物為主，并不具備宣傳中 “治療疾病” 的功效。

具體來看，成分里的維生素 C、煙堿酸（維生素 B3）、泛酸（維生素 B5）、維生素 B6、B1、B2、B12、葉酸、生物素等，均屬于 B 族維生素和維生素 C 這類常見維生素，主要作用是補(bǔ)充人體日常所需的基礎(chǔ)營養(yǎng)素 —— 這也是多數(shù)普通保健品的核心構(gòu)成。

　　其余成分中，葡萄糖是基礎(chǔ)能量物質(zhì)，瓜拉納萃取物因含咖啡因可能帶來短暫的提神感（這或許是 “緩解疲勞” 說法的來源），甜菜根粉末、姜黃 / 姜根萃取物等屬于植物來源的營養(yǎng)成分，而酸度調(diào)節(jié)劑、甜味劑等則是食品加工中常見的輔料。

　　整體而言，這些成分都屬于食品或普通營養(yǎng)素范疇，并不具備宣傳中所說的 “清理血管垃圾”“修復(fù)腦細(xì)胞”“調(diào)節(jié)生長發(fā)育” 等神奇功效，也沒有任何能針對(duì)癡呆癥、癌癥的有效成分。將其宣傳為能應(yīng)對(duì)多種健康問題的 “神藥”，顯然是脫離成分本質(zhì)的夸大營銷。

 

來自網(wǎng)絡(luò)傳圖

 

　　當(dāng)有人問及 “如何做 PM 事業(yè)” 時(shí)，相關(guān)微商給出的說法是：若想銷售產(chǎn)品，首先需要辦理 PM 會(huì)員卡，而辦卡的前提是購買對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品套餐。并且，買的套餐越多，能拿到的推薦獎(jiǎng)金就越高。在他們的描述里，甚至暗示 “月入百萬” 并非遙不可及。

 

來自網(wǎng)絡(luò)傳圖

 

　　按照中國相關(guān)規(guī)定，進(jìn)口保健品若要在國內(nèi)市場(chǎng)合法流通，必須具備一系列合規(guī)資質(zhì)：首先需獲得國家食品藥品監(jiān)督管理局（https://www.samr.gov.cn/）批準(zhǔn)的《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證》；其次要擁有保健食品專屬標(biāo)志 ——“藍(lán)帽子”；同時(shí)還得標(biāo)注對(duì)應(yīng)的保健食品批號(hào)，如 “國食健注 XXX”。需要特別注意的是，每個(gè)保健品批號(hào)均為 “一品一號(hào)”，即一個(gè)批號(hào)僅對(duì)應(yīng)一個(gè)具體產(chǎn)品，不存在通用或復(fù)用的情況。

 

 

　　如果沒有獲得保健食品批號(hào)，但各項(xiàng)指標(biāo)合格，則只能作為普通食品銷售流通，且不能在標(biāo)簽、廣告中宣傳功效、療效、功能。

　　按照海關(guān)總署第194號(hào)公告，對(duì)跨境電子商務(wù)直購進(jìn)口商品及適用“網(wǎng)購保稅進(jìn)口”（監(jiān)管方式代碼1210）進(jìn)口政策的商品，按照個(gè)人自用進(jìn)境物品監(jiān)管，不執(zhí)行有關(guān)商品首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求。不過，《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單（2019年版）》（http://gss.mof.gov.cn/gzdt/zhengcefabu/201912/t20191227_3451448.htm）也明確注明：依法需要執(zhí)行首次進(jìn)口許可批件、注冊(cè)或備案要求的保健品，需要按照國家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行。

 

 

　　據(jù)PM官網(wǎng)顯示，其FitLine系列產(chǎn)品曾連續(xù)多次榮獲 “德國品牌獎(jiǎng)”。這一獎(jiǎng)項(xiàng)聽起來似乎頗有分量，但它究竟是個(gè)什么樣的獎(jiǎng)項(xiàng)？含金量又如何呢？

 

 

　　通過維基百科搜索了德國PM（維基百科：西方國家的大事小事雞毛蒜皮都能搜到），出來的是：

 

 

　　第一個(gè)框是德國PM國際，第二個(gè)框是這個(gè)品牌獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)，這獎(jiǎng)項(xiàng)聽起來確實(shí)牛逼，像那么一回事，所以繼續(xù)求證了這個(gè)獎(jiǎng)的真實(shí)性和含金量。

 

 

　　上面畫圈的部分翻譯如下：

 

 

　　“該活動(dòng)不是由贊助商贊助的，而是由獲獎(jiǎng)?wù)哔Y助的。多年來一直收到批評(píng)。僅提名的參與費(fèi)就為449歐元，獲獎(jiǎng)?wù)弑仨氈辽偻顿Y3150歐元。此外，還有與獲獎(jiǎng)?wù)叩臅�籍和參加頒獎(jiǎng)活動(dòng)的費(fèi)用。總體而言，這種以利潤為導(dǎo)向的價(jià)格通脹既沒有使獲獎(jiǎng)?wù)呤芤妫ǚ�譯出問題了！大家自己腦補(bǔ)，或者來個(gè)學(xué)德語的翻翻），也沒有使設(shè)計(jì)服務(wù)的需求受益，而只有利于獲獎(jiǎng)?wù)弑旧怼?rdquo;

　　什么成分？懂得都懂！

　　在社交平臺(tái)上，有不少人在分享服用pm fitline后的副作用，比如臉發(fā)紅、心跳加劇、睡不著、代謝紊亂等等。

 

來自網(wǎng)絡(luò)傳圖

 

　　PM小紅的成分表中明確標(biāo)注含有瓜拉納，有說法稱其含有的咖啡因作用比普通咖啡強(qiáng)四倍。但需要警惕的是，瓜拉納的副作用也主要源于其中的咖啡因成分。

 

 

　　根據(jù)多項(xiàng)研究及相關(guān)證據(jù)顯示，瓜拉納常見的副作用包括失眠、身體顫抖、心跳加快或心律不規(guī)則，以及緊張、煩躁不安等情緒上的波動(dòng)。

 

 

　　除了這些表現(xiàn)，它還可能對(duì)胃部造成不良影響，比如引發(fā)胃部不適、胃食管反流，嚴(yán)重的甚至可能導(dǎo)致胃潰瘍。若長期使用瓜拉納，還可能出現(xiàn)頭痛、神經(jīng)興奮、易怒、焦慮等問題。

 

 

　　值得特別提醒的是，處于懷孕和哺乳期間的女性應(yīng)避免使用含瓜拉納的產(chǎn)品，因?yàn)槠渲械目Х纫蚩赡軙?huì)對(duì)胎兒或哺乳嬰兒產(chǎn)生潛在的不良影響。

　　而最需要注意的一點(diǎn)是，服用含瓜拉納的產(chǎn)品可能會(huì)讓人對(duì)咖啡因產(chǎn)生耐受性，同時(shí)還可能形成心理依賴，一旦停止服用，有可能出現(xiàn)戒斷反應(yīng)。

 

 

　　值得注意的是，來自德國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)的信息顯示（https://www.verbraucherzentrale.de/faq/lebensmittel/produkte-von-fitline-23070），PM 相關(guān)產(chǎn)品存在一個(gè)明顯的潛在問題 —— 很容易導(dǎo)致人體某單一營養(yǎng)成分過剩，其中需要重點(diǎn)關(guān)注的就是咖啡因含量。這也進(jìn)一步印證了我們之前提到的，其含有的瓜拉納因咖啡因成分可能帶來的健康風(fēng)險(xiǎn)。

　　綜上總結(jié)：說了這么多，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)：那些吃了PM小紅后被傳得神乎其神的 “治療效果”，或許只是其中瓜拉納含有的咖啡因帶來的短暫興奮感 —— 比如一時(shí)覺得精神變好、疲勞減輕，但這和 “治療” 毫無關(guān)系。

　　可要是長期吃下去，它的隱患卻讓人不敢細(xì)想：咖啡因過量的副作用、營養(yǎng)成分失衡的風(fēng)險(xiǎn)，還有可能形成的依賴…… 這些都在悄悄埋下健康隱患。

　　當(dāng)然，最終要不要繼續(xù)吃，還是你自己的選擇 —— 只是這些潛在的風(fēng)險(xiǎn)，希望你已經(jīng)心里有數(shù)。

　　有句話說得好：“當(dāng)你的認(rèn)知駕馭不了你的財(cái)富，最終這些財(cái)富往往會(huì)流向市場(chǎng)。” 放在PM產(chǎn)品上，這個(gè)道理同樣適用。

　　其實(shí)，若真有補(bǔ)充營養(yǎng)的需求，國產(chǎn)復(fù)合維生素是更穩(wěn)妥的選擇。它們經(jīng)過國家嚴(yán)格認(rèn)證，安全有保障，完全能滿足日常營養(yǎng)補(bǔ)充需求。對(duì)比成分會(huì)發(fā)現(xiàn)，PM產(chǎn)品和市面上百元左右的國產(chǎn)復(fù)合維生素并無本質(zhì)區(qū)別，但前者咖啡因含量高，價(jià)格還高得離譜 —— 每天花30元喝PM，遠(yuǎn)不如每天花 1 元喝國家認(rèn)證的國產(chǎn)復(fù)合維生素實(shí)在。難道國家認(rèn)證的正規(guī)產(chǎn)品，會(huì)比一款連正規(guī)上市資質(zhì)都沒有的產(chǎn)品更危險(xiǎn)？

　　更值得警惕的是背后的直銷邏輯：為了盈利，刻意回避產(chǎn)品的健康風(fēng)險(xiǎn)，甚至誘導(dǎo)用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生依賴，本質(zhì)上是在以 “營養(yǎng)” 為幌子，長期消耗用戶的健康。

　　面對(duì) “有人吃PM治好了病” 的說法，其實(shí)不難反駁：若真是缺乏維生素或微量元素導(dǎo)致的健康問題，任何正規(guī)復(fù)合維生素都能起到補(bǔ)充作用，并非 PM 獨(dú)有。而那些連正規(guī)市場(chǎng)都不敢進(jìn)入的產(chǎn)品，卻有人愿意為之買單 —— 或許，是時(shí)候冷靜審視自己的選擇邏輯了。