近年來，隨著人們健康意識的普遍提升，許多含有“小分子肽”成分的食品開始備受消費者的關注，被推廣人員稱為是“現在市面上最好的肽”的“科然小分子純肽”更是早已布局其中。

　　那么銷售該產品的“科然新零售”有著怎樣的平臺背景？“科然大豆肽粉小分子純肽”是否具有提高免疫力、延緩衰老乃至是抗腫瘤等功效？涉及到該產品具有醫療作用的宣傳和案例是否可信？牡蠣蛋白肽、果蔬酵素肽是否也具有多種保健功效？該平臺現行的獎金制度該如何解讀？

 

　　平臺背景，曾遭處罰

　　官方公眾號“科然新零售”的認證主體為神農肽谷（北京）健康科技發展有限公司，該公司成立于2018年10月16日，法定代表人穆方馳，股東有金港礦業投資集團有限公司（大股東）、何玉杰，注冊資本2000萬元。時至今日，科然新零售已起盤兩年之久。據官方公眾號介紹，神農肽谷公司是科然生物公司研發生產的“科然牌”系列純肽產品全球運營商，專注于全球市場運營和推廣。據官網顯示，內蒙古科然生物高新技術有限責任公司成立于2003年，是集生產研發銷售為一體的國家級高新技術企業，是內蒙古自治區農牧業產業化重點龍頭企業。

　　在神農肽谷公司的管理層方面，據內蒙古科然生物高新技術有限責任公司認證的官方公眾號“科然肽度”在2019年發布的資料介紹，科然·神農肽谷董事長為何平；神農肽谷總經理為樊曉軍；穆方馳的身份則包括科然副總經理、神農肽谷副總經理；科然營銷中心的相關負責人為賈林杰（神農肽谷第二事業部總經理）；神農肽谷第一事業部總經理為吳凡。（限于時間變化，上述職務可能已有所更迭）

　　值得關注的是，在2021年9月，內蒙古科然生物高新技術有限責任公司還曾因“其它違反食品安全法規的行為”，收到過巴林左旗市場監督管理局開出的罰單。行政處罰決定書文號: 赤左市監行罰字〔2021〕129號。

 

（圖片來源：國家企業信用信息公示系統）

 

　　普通食品，保健功效？

　　時至今日，科然新零售商城當中已經上架了多款產品，“科然大豆肽粉小分子純肽”如今可謂是備受代理商的推崇，關于這款產品，官方公眾號“科然新零售”曾在題為《雞蛋/牛奶vs小分子肽，補充蛋白誰更強？》的文章中如此描述：“補充小分子肽不僅能提供人體生長發育所需的營養物質，而且具有特殊的生物學功能，對延緩衰老，抗疲勞，提高機體免疫力等方面也具有意想不到的作用！”而就在這段話的上面，赫然出現了“科然大豆肽粉小分子純肽”的產品圖片，顯然，這行字涉嫌暗示這款產品具有所謂的延緩衰老和提高免疫力的作用。

 

 

　　而實際上，該產品的生產許可證編號為SC12515042200253，產品類別為其他豆制品，顯然，該產品并非保健食品，僅為普通食品。

 

 

　　根據國家食品藥品監督管理總局關于保健食品的相關規定，具有“提高免疫力”功效的食品一律歸為“保健食品”。《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》(GB7718-2011)同時規定，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當非保健食品廣告宣傳保健功能時，可依據《廣告法》第九條第（十一）項的規定以及《食品安全法實施條例》規定禁止的情形對其定性。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對食品本身性能和功能的虛假描述，容易引起消費者的誤解，可以虛假廣告對其定性。

　　科然大豆肽粉小分子純肽上市已久，圍繞著這款產品傳出的虛假宣傳之音在互聯網上也已持續多年，比如在公眾號“肽健康知識”的宣傳下，類似的廣告圖片便不勝枚舉。

 

 

　　同時，該公眾號還為這款產品標出了適用人群（包括“三高人群”、抵抗力低下人群），對此，《食品標識監督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規、規章和食品安全標準等規定的，一般食品標識不得強調適合特定人群。

 

 

　　醫療作用？案例作證

　　另外值得一提的是，2022年7月，官方公眾號“科然新零售”還發布了題為《還以為肽是保健品嗎？你錯了！肽更全面！》的文章，文章在“科然大豆小分子純肽”的下方，指出“肽”具有抗腫瘤等醫療作用，同時，在這些所謂的“科普信息”下方，也出現了包括科然大豆肽粉小分子純肽在內的多款普通食品的外包裝，因而，上述文字信息可能會誤導消費者，令其誤以為該產品具有抗腫瘤等作用。

 

 

　　對此，我國《廣告法》第十七條規定已明確指出：除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

　　而在微博上，還有一些發布在多年前的案例得以留存。

　　在視頻號平臺當中，還有不少案例發布在最近兩年。

 

 

　　在這些案例的發布者之中，也有一些屬于是科然新零售的推廣人員，在該推廣人員的介紹下，這款產品甚至對腦出血、癲癇、哮喘等疾病都能夠起到作用。

 

 

　　顯而易見，這些案例的出現，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為。有業內人士指出，任何產品的廣告都應當真實、合法，不得使用他人名義保證或者暗示產品功效誤導消費者。凡是有明示或者暗示具有醫療作用的，夸大功能或者其他容易給消費者造成誤解的，違反相關法律法規的內容，或涉嫌虛假宣傳。

 

　　延緩衰老，果真如此？

　　現如今，在科然新零售推廣人員提供的相關課件資料當中，圍繞著另外兩款掛著科然牌子的產品（牡蠣蛋白肽、果蔬酵素肽）也同樣存在關于“提高免疫”、“延緩衰老”等保健功效的描述。

 

 

　　而實際上，這兩款產品的生產許可證編號為SC12744011500091，顯然，這兩款產品也都是普通食品，如前文所述，普通食品宣傳保健作用可以定性為虛假廣告。

　　至于上述宣傳材料當中屢屢提及到的所謂的“延緩衰老”，早在2022年年初，市場監管總局就組織制定了《關于發布〈允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營養素補充劑（2022年版）〉及配套文件的公告（征求意見稿）》。文件指出，“延緩衰老”等原衛生部已不再審批的功能因與現有規定的保健功能定位不符，不再允許納入目錄。

　　此前，延緩衰老這種描述早已被定性為屬于《常見的保健食品功能聲稱虛假宣傳表述》，更何況這些產品連保健食品的資質都不具備。

 

 

　　揭底模式，多種收益

　　文章的最后，我們再來關注一下科然新零售推行的獎金制度該如何解讀。據推廣人員阿秀（化名）提供的資料顯示，科然新零售的模式屬于三級代理模式，有“太陽線”特征，參與者被分為了三個級別，從低到高分別是市代（累計消費金額達到1990元，開通市代權限，獲得推廣權）、大區代（培養10個市代，團隊累計業績大于30萬，升級大區代）和總代（培養5個大區代，團隊累計業績大于300萬，升級總代），具體獎勵如下：

 

 

　　一、市代

　　直推獎20％，達標獎：業績每滿5000元，獎勵300元。

　　二、大區代

　　直推獎20％，市場管理獎（級差獎）13％，扶持津貼（平級獎）3％。

　　三、總代

　　直推獎20％，市場管理獎（級差獎）28％，扶持津貼（平級獎）3％，公司根據總業績給予總代的加權分紅為1％。

 

　　后記

　　最近幾年，隨著人們保健意識的持續提升，國內的大健康產業也迎來了飛速的發展，但與此同時，涌入保健市場當中的一些普通食品也開始自稱具有保健作用甚至是醫療功效，對于此種亂象，廣大消費者要提高警惕，學習相關法規，懂得如何辨別普通食品與保健食品的差別，如發現虛假宣傳問題，要及時投訴給當地的市場監管部門。

　　至于科然新零售在今后會如何發展？圍繞著相關產品出現的虛假宣傳問題，能否得到經營方的重視與整改？對此，本網將繼續保持關注。