近日，央視市場研究凱度消費者指數研究項目在全國范圍的消費者連續調查數據結果顯示：從2016年3月26日至2021年3月26日，中國城市常住家庭在天然草本牙膏的消費中，無限極植雅牙膏的銷售額占比排名第一[注]。2021年5月20日，該聲明的頒授儀式在廣州舉行。

 

 

　　儀式上，凱度消費者指數大中華區總經理虞堅先生代表凱度消費者指數發布研究數據結果，其華南區區域執行總監陳牧凡先生代表凱度消費者指數現場授予無限極“凱度消費者指數研究數據”聲明，無限極（中國）有限公司副總裁張瑩女士代表公司接受聲明。

 

　　【注】來源：

　　01

　　根據央視市場研究股份有限公司之凱度消費者指數，針對全國具有代表性的40000個樣本戶在2016年3月26日年至2021年3月26日購買天然草本牙膏行為研究所提出的資料。

　　02

　　央視市場調研公司統計區域不包括內蒙古、新疆、西藏、青海、寧夏、海南和港澳臺地區。

　　03

　　天然草本牙膏指包裝上標注如“中藥、金銀花”等草本成分的牙膏或產品包裝上注明有“潰瘍、血、炎、除菌、牙周等”字樣的牙膏。

 

 

　　凱度（Kantar）是全球最大的觀察、信息和咨詢公司之一，致力于為全球企業提供專業準確的市場分析，在幫助企業制定品牌戰略和市場戰術方面擁有超過60年的經驗，業務覆蓋全球50多個國家。凱度消費者指數在中國是央視市場研究股份有限公司(CTR)的服務之一，其先進的數據收集技術，專業的數據處理方法，已成為本土和跨國快消品品牌、自有品牌制造商、生鮮食品供應商、零售商等認可的“行業貨幣”。

　　凱度消費者指數，根據國家統計局發布的區域、城市級別人口結構，結合當下國內的家庭結構、家庭收入等維度，從20個省和4個直轄市中抽取有代表性的40000個城鎮樣本戶，采用先進的條碼掃描收集技術，持續監測這些消費者的購買行為，投射中國1.89億城市家庭的快速消費品購買。

　　虞堅先生提到，在中國，牙膏是消費者最重要的口腔護理產品。截至2021年3月，過去一年中國牙膏市場規模持續擴張，天然草本細分市場規模穩步上升。針對全國具有代表性的40000個樣本戶在2016年3月26日至2021年3月26日購買天然草本牙膏行為研究中發現，此期間五年內，無限極植雅牙膏在天然草本牙膏這一賽道的市場表現優異，市場份額穩居第一。

 

 

　　陳牧凡先生在頒授儀式上表示，疫情后快消品市場向好，消費者對本土品牌認同度提高。快消品過往持續高端化現象被打斷，消費者對不同品類傾向出支出兩級化趨勢。現在的消費者更加注重“自我”、關注“健康”。根據以上趨勢我們認為，無限極植雅牙膏在目前的大環境中有非常好的成長機會。

　　張瑩女士表示，對于品牌而言，疫情帶來的不確定性是一塊試金石，只有堅持耕耘、不斷創新，以持續滿足消費者需求的品牌，才能夠穿越不確定性、行穩致遠。植雅牙膏連續5年獲得中國城市家庭天然草本牙膏消費排名第一的結論，便是印證了植雅長期以來的好口碑。

 

 

　　頒授儀式上，張瑩女士還宣布了植雅品牌全新升級的利好消息及兩大亮點：從洗護到養護，針對身體、頭發、口腔三大微環境，為消費者提供整體解決方案；外觀形象全方位升級、顏值加分，確保產品溫和有效的同時，讓產品包裝、觸感等都更具品位。

　　植雅牙膏是無限極的明星產品之一，上市至今已暢銷20多年，2017-2019曾連續3年榮獲“世界品質品鑒大會”金獎。這次獲得“中國城市家庭天然草本牙膏消費排名第一”的市場聲明，是消費者和權威機構對公司和植雅牙膏的認可和肯定。未來，無限極將繼續聚焦健康養生主賽道，以顧客需求為導向，為消費者提供更多高品質的中草藥健康產品，為全球健康問題提供“中國方案”。