雅芳中國經歷了它自2010年以來的第5次換帥。

　　日前，已隸屬于巴西美妝集團Natura&Co旗下的雅芳公司宣布，任命黃永鴻(Irving-HolmesWong)為亞太區董事總經理兼中國區總經理，他將向首席執行官Angela Cretu直接匯報工作，并加入賦能領導團隊。

　　據雅芳方面對外披露的信息，黃永鴻來自百加得馬丁尼亞太有限公司，在擔任大中華區董事總經理期間，他通過戰略聚焦于投資組合、渠道管理和振興團隊文化令百加得公司的業務逐年增長。

　　整體來看，黃永鴻在亞洲的跨國消費品公司擁有超過20年的管理經驗，包括新興市場和發達市場的線上和線下渠道。他非常了解美妝和生活用品領域，曾在露華濃、歐萊雅、伯特小蜜蜂和強生公司擔任過高階領導職務。

　　雅芳中國方面告訴界面新聞，中國區前任總經理張旭明因個人原因辭職，他在雅芳的最后一個工作日是今年5月15日。過渡期間，總經理一職暫由中國區市場總監姜瑞昌代理。

　　此次人事變動，或許與Natura&Co正式入主雅芳及它對中國市場的規劃有關。

　　2019年5月，雅芳承認以20億美元賣身巴西跨國美妝巨頭Natura&Co，兩家有著直銷基因的集團合并成為全球第四大美容集團，這筆交易在今年1月正式宣告完成。也是在1月，Angela Cretu被任命為雅芳首席執行官，負責這家公司的轉型升級。

　　上述關于黃永鴻任命的公告中提到，在Angela Cretu看來，黃永鴻是一個目標導向性的領導，而中國和整個亞太地區對雅芳極其重要，有巨大的增長潛力和暫未被發掘的與Natura&Co協同增效的潛力。

　　這意味著，Natura&Co和Angela Cretu都迫切需要看到雅芳在中國市場的轉型升級能盡快看到成效。

　　實際上，中國市場或許也已是雅芳為數不多的支柱市場。雅芳在2010年和2015相繼出售在日本和美國業務的多數股權，并退出了韓國、越南、愛爾蘭等市場。不久前，Natura&Co通過股票發行籌集了56.1億雷亞爾（約10億美元），集團稱資金將用于未來三年內加速增長的關鍵戰略投資，其中就包括雅芳的整合與周轉。

　　目前雅芳的產品共有三大系列：小鮮籽系列、雅芳新活系列與小黑裙系列。其中，小鮮籽系列針對年輕消費者，也是專為中國消費者定制的產品，雅芳新活系列瞄準化妝品高端化趨勢，出了黑金奢寵產品線，小黑裙系列則主打身體護理。

　　在張旭明時期，雅芳選擇通過“電商+美容專賣店+化妝品專營店和商超”的全渠道整合和產品迭代來尋找新的可能性，并開拓門店體驗式購物。

　　這些舉措似乎帶來了轉機。雅芳曾對外透露，2017年中國地區實現盈利，2018年中國地區銷售額出現雙位數增長，但到2019年雅芳中國拒絕對外透露公司的業績。

　　從雅芳2019年第三季報來看，這家公司的整體收益情況依舊不容樂觀，總營收和歸屬公司凈利潤分別同比下降17%和7%。對此，雅芳對界面新聞表示，業績下滑在預期之內，變革尚未能在業績中體現出來。

　　代理商對雅芳的轉型也處于觀望中。在接受《化妝品財經在線》采訪時，一位代理商表示，雅芳在年輕化轉型上還處于摸索階段，速度比較緩慢，也不夠精準；在渠道建設上，雖然感覺到了雅芳的努力，但長期成效還需要一段時間去觀察。另一位代理商則直言，消費升級很快，在大眾美妝領域中，雅芳面臨的競爭者也越來越多。尤其是在CS渠道，除了傳統國產品牌、外資品牌，不少新銳品牌也在爭搶這一市場。“在營銷上，多數中外品牌又肯去花錢圈粉，雅芳想要脫穎而出還是比較困難的。”