“就在剛才。我老公被警察抓走了。原因是這樣，我們在喜團(tuán)銷售產(chǎn)品，還平臺(tái)拖欠貨款已經(jīng)有半年多，平臺(tái)一直沒有正面回復(fù)怎么解決，一直在拖，今天上午一起的供應(yīng)商有幾個(gè)，去公司討要說法，結(jié)果被當(dāng)?shù)鼐�察給抓走了，現(xiàn)在聯(lián)系不上。”

　　微博等社交平臺(tái)上，類似這樣的消息隨處可見。雪上連霜的是，社交電商“斑馬會(huì)員”與“淘小鋪”相關(guān)公司因涉嫌傳銷被法院凍結(jié)千萬元資產(chǎn)，更引發(fā)外界對(duì)社交電商前景的擔(dān)憂。

　　在接連曝雷的負(fù)面新聞?dòng)绊懴拢�方興未艾的社交電商被蒙上一片陰影。

 

　　屢禁不止 多家社交電商涉嫌傳銷

　　日前，中國裁判文書網(wǎng)公示的一則行政裁定書顯示，廣州三帥六將教育科技有限公司在經(jīng)營中涉嫌組織策劃傳銷，違反了《禁止傳銷條例》第七條規(guī)定。該公司通過“淘小鋪”App會(huì)員管理系統(tǒng)的組織人員、發(fā)展人員、計(jì)酬返利等一系列制度設(shè)計(jì)，組織策劃傳銷活動(dòng)。

　　而此前另一社交電商“斑馬會(huì)員”相關(guān)公司也因涉嫌傳銷被法院凍結(jié)3000萬元資產(chǎn)。據(jù)湖南省漢壽縣人民法院對(duì)外披露的一起非訴保全行政裁定書顯示：杭州迅蘭電子商務(wù)有限公司、杭州酷梨科技有限公司、廣州云庭網(wǎng)絡(luò)營銷策劃有限公司因涉嫌傳銷，各被凍結(jié)1000萬元，合計(jì)凍結(jié)資金達(dá)3000萬元。迅蘭電商是社交電商平臺(tái)“斑馬會(huì)員”的主體公司。

　　兩家社交電商平臺(tái)接連涉嫌傳銷，千萬資產(chǎn)遭法院凍結(jié)，引發(fā)出外界對(duì)社交電商前景的擔(dān)憂。據(jù)行業(yè)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，花生日記、達(dá)令家、大V店、萬色城、全球時(shí)刻、達(dá)人店、楚楚推、洋蔥海外倉、有好東西、閨秘mall、小黑魚APP、素店、優(yōu)可生活、紅人裝、蜜芽plus、芬香、粉象生活等社交電商均被傳出“涉嫌傳銷”的質(zhì)疑聲。

　　僅2019年3月，就有包括花生日記、云集品在內(nèi)的社交電商平臺(tái)集中被監(jiān)管層定性為“傳銷”。其中，花生日記背后的運(yùn)營公司因此被開出超7456萬元的天價(jià)罰單，云集品更是因涉及特大網(wǎng)絡(luò)傳銷而直接被警方端掉、多名主要嫌疑人被捕。

　　比如，有品有魚在推廣過程中，因?yàn)橹贫ǖ膰?yán)格等級(jí)制度和多級(jí)分銷的政策遭到人們的質(zhì)疑。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)報(bào)道稱，社交電商平臺(tái)“有品有魚”主要通過代理商開展業(yè)務(wù)，代理商多使用分級(jí)、拉人頭、返利模式，被質(zhì)疑涉嫌傳銷。在平臺(tái)提供給記者的多份“資料”中夾有一份“薪酬晉升制度”的表格，包含“見習(xí)顧問、推廣顧問、高級(jí)顧問”三級(jí)職位。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，層級(jí)關(guān)系只是眾多傳銷模式中的一個(gè)現(xiàn)象，無論傳銷形式如何變化發(fā)展，其實(shí)質(zhì)仍是以購買份額作為繳納入門費(fèi)，發(fā)展下線人員、拉人頭組成層級(jí)，以下線人員“業(yè)績”作為獲利依據(jù)。

 

　　千團(tuán)倒閉，小B商家提現(xiàn)難于上青天

　　社交電商的興起，讓更多市場進(jìn)入者開始白熱化競爭，隱患由此埋下。

　　據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)，近幾年社交電商行業(yè)規(guī)模快速增長，2019年整體規(guī)模將達(dá)到13166.4億元，預(yù)計(jì)到2021年，行業(yè)規(guī)模將翻番至28646.3億元。這樣的結(jié)果是，市場集中度很低，惡性競爭嚴(yán)重，在長跑之中，一些實(shí)力不濟(jì)的中小社交電商紛紛倒下。根據(jù)公開信息，目前顯示有倒閉跡象的社交電商包括：閨蜜團(tuán)、喜團(tuán)、肉團(tuán)等，而相對(duì)頭部平臺(tái)如云貨優(yōu)選也問題多多，屢屢被用戶投訴提現(xiàn)不暢。

 

 

　　從本質(zhì)上講，中小社交電商難以為續(xù)的原因主要有兩點(diǎn)：第一，現(xiàn)在市場很多中小社交電商動(dòng)機(jī)不純，為圈錢而來，很多是傳銷、微商轉(zhuǎn)化而來，目的就是快速圈錢走人。目前，受到工商查處和罰款的，大部分是此類。第二，缺乏實(shí)力。社交電商發(fā)力的是下沉市場，市場非常廣闊，因此需要瘋狂跑馬圈地，這需要人力、財(cái)力，需要健壯的供應(yīng)鏈，而這一切，都需要燒錢。但因?yàn)楦偁帉?duì)手增多，市場競爭激烈，很多拿不到融資的社交電商平臺(tái)只能倒閉。

 

　　優(yōu)勝劣汰，社交電商即將迎來大變

　　社交電商雖然看起來問題很大，但事實(shí)上這是任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在新興階段并不可少的一個(gè)大浪淘沙的過程。只有經(jīng)歷過優(yōu)勝劣汰的行業(yè)競爭，行業(yè)才最終得以健康發(fā)展。

　　從行業(yè)趨勢來看，中國電商經(jīng)過十多年的發(fā)展，電商增速從2014年至2018年間35.1%的年均增速，正在逐步減緩。存量市場已經(jīng)被挖掘殆盡之時(shí)，電商想要進(jìn)一步發(fā)展，只能期待尋找新的發(fā)展模式作為突破口。而社交電商便是未來方向。

　　在中國消費(fèi)升級(jí)、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)大循環(huán)等背景下，服務(wù)優(yōu)質(zhì)、體驗(yàn)良好、性價(jià)比高、交易成本低的一些行業(yè)領(lǐng)先平臺(tái)將迎來利好。據(jù)中國商務(wù)部的產(chǎn)業(yè)預(yù)測， 2020年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模將達(dá)9.6萬億元，這其中，社交電商的市場規(guī)模將達(dá)到3萬億，占比近行業(yè)的30%。無論從市場規(guī)模，還是增速來說，社交電商將成為未來電商的生力軍。

　　這其中，云集、貝貝集團(tuán)、鯨靈集團(tuán)等為代表的一批進(jìn)入市場較早的行業(yè)獨(dú)角獸與準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)，正在以用戶為中心進(jìn)行快速的行業(yè)卡位，以最大化發(fā)揮社交化流量場景的優(yōu)勢，通過社交直播，下沉市場，私域流量運(yùn)營等模式，讓用戶實(shí)現(xiàn)流量裂變和變現(xiàn)。

　　分析人士認(rèn)為，綜合來看，社交電商市場進(jìn)入下半場，大批中小平臺(tái)將面臨被判出局。這個(gè)行業(yè)的未來屬于，擁有強(qiáng)大背書、充裕現(xiàn)金流、深耕供應(yīng)鏈多年以上的企業(yè)。