疫情下，韓國(guó)美妝企業(yè)遭受重創(chuàng)。據(jù)央視財(cái)經(jīng)近日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)最大化妝品生產(chǎn)商愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)計(jì)劃關(guān)閉韓國(guó)本土900多家門(mén)店，僅保留10家直營(yíng)品牌集合店。

　　報(bào)道稱(chēng)，疫情之后韓國(guó)化妝品行業(yè)整體低迷，韓國(guó)最大化妝品企業(yè)已決定今年僅保留10家線下直營(yíng)的品牌集合店，遍布韓國(guó)的900多家賣(mài)場(chǎng)今年都將關(guān)閉。雖然未指明該企業(yè)為愛(ài)茉莉太平洋，但從畫(huà)面來(lái)看，鏡頭掃過(guò)的為愛(ài)茉莉太平洋旗下的蘭芝和夢(mèng)妝。

　　就大規(guī)模關(guān)閉本土門(mén)店一事，北京商報(bào)記者向愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)官方渠道發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿前未得到回復(fù)。不過(guò)，也有消息稱(chēng)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)否認(rèn)了關(guān)店消息以及有可能是對(duì)韓國(guó)媒體信息的誤讀。

　　不過(guò)，從愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)上半年業(yè)績(jī)看，關(guān)店傳聞似乎與其表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)最新公布的2020年二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，集團(tuán)營(yíng)業(yè)額下降24.7%至1.2萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降67.2%至362億韓元。其中，化妝品板塊凈利潤(rùn)跌幅為67.2%。從品牌來(lái)看，AMOREPACIFIC愛(ài)茉莉太平洋、Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟、Etude伊蒂之屋、Espoir艾絲珀、AESTURA璦絲特蘭、AMOS PROFESSIONAL愛(ài)茉詩(shī)銷(xiāo)售額均出現(xiàn)明顯下滑。其中，大眾美妝品牌悅詩(shī)風(fēng)吟季度內(nèi)銷(xiāo)售額下滑40%，成為該集團(tuán)下滑幅度最大的品牌。其次是伊蒂之屋，下滑35%。

　　整個(gè)上半年，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)營(yíng)業(yè)額下降23.4%至2.5萬(wàn)億韓元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降幅度與第二季度基本持平，約為67%。

　　在愛(ài)茉莉太平洋的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)中，中國(guó)被定為需要主攻的海外市場(chǎng)。1992年，愛(ài)茉莉太平洋進(jìn)入中國(guó)，并借助韓國(guó)文化在中國(guó)的流行，在中國(guó)獲得增長(zhǎng)快速增長(zhǎng)。2014年，愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額一度達(dá)到2209億韓元，同比增長(zhǎng)26.5%，該增幅比歐萊雅等歐美品牌同期在華銷(xiāo)售額還要高出10個(gè)百分點(diǎn)。

　　除了中國(guó)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，愛(ài)茉莉太平洋70%的銷(xiāo)售額還來(lái)自其本土免稅店。薩德事件發(fā)生后，中國(guó)赴韓旅行團(tuán)銳減，加之中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)商品的抵制情緒，韓妝品牌在中國(guó)一度遇冷。

　　與此同時(shí)，以資生堂為代表的日系品牌在中國(guó)卷土重來(lái)，中國(guó)本土品牌佰草集、百雀羚和自然堂等也在不斷加大營(yíng)銷(xiāo)和研發(fā)投入，在喜好多變的千禧一代消費(fèi)者中，韓妝品牌的優(yōu)勢(shì)在逐漸消退。愛(ài)茉莉太平洋隨之陷入增長(zhǎng)停滯利潤(rùn)大幅下滑的泥潭。

　　在2019年，曾經(jīng)因《來(lái)自星星的你》風(fēng)靡的悅詩(shī)風(fēng)吟就曾關(guān)閉了至少90家在中國(guó)的虧損門(mén)店。當(dāng)上半年，愛(ài)茉莉太平洋營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑29.7%，凈利潤(rùn)則同比大跌30.6%。美妝板塊營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降28.1%，凈利潤(rùn)下降37.4%。

　　為扳回局面，2019年下半年開(kāi)始，愛(ài)茉莉太平洋開(kāi)始緊抓中國(guó)市場(chǎng)，不斷引入新品，變革渠道。例如推出針對(duì)Z世代的男士彩妝線BeREADY，將高端自然主義護(hù)膚彩妝品牌espoir引入中國(guó)市場(chǎng)。除了產(chǎn)品，愛(ài)茉莉太平洋還在旅游零售渠道和電商渠道加碼營(yíng)銷(xiāo)投入。2019年7月，雪花秀攜手宋慧喬亮相三亞國(guó)際免稅城快閃店。9月，其與阿里巴巴集團(tuán)合作建立“駐貓辦”，通過(guò)與阿里打通大數(shù)據(jù)，洞察中國(guó)消費(fèi)者的偏好、需求，以便更快速地掌握市場(chǎng)趨勢(shì)。2019年第三季度，愛(ài)茉莉太平洋業(yè)績(jī)出現(xiàn)起色，營(yíng)收出現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)42.3%。但這一復(fù)蘇節(jié)奏被疫情徹底打亂了。

　　化妝品專(zhuān)家、聚美麗創(chuàng)始合伙人夏天在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，愛(ài)茉莉太平洋無(wú)疑是此次疫情中受傷比較嚴(yán)重的，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛雖然也在疫情中受到了不小的沖擊，但因?yàn)橛兄袊?guó)市場(chǎng)和電商市場(chǎng)的支撐，業(yè)績(jī)上還不至于太難看。

　　“和這些品牌品牌相比，愛(ài)茉莉太平洋依賴(lài)的主要是中國(guó)市場(chǎng)和韓國(guó)本地的跨境免稅店市場(chǎng)，這與他們一貫偏保守、重線下的營(yíng)銷(xiāo)策略有關(guān)”，夏天分析認(rèn)為，2018年以前，愛(ài)茉莉太平洋旗下品牌悅詩(shī)風(fēng)吟還能憑借大量開(kāi)設(shè)load shop（路邊店）獲得了超高速發(fā)展。但是隨著2018年、2019年中國(guó)電商崛起，更多新銳品牌在線上成為主流后，這種重線下的模式反而變成了悅詩(shī)風(fēng)吟的劣勢(shì)。所以悅詩(shī)風(fēng)吟也是此次疫情中在中國(guó)受沖擊最大的品牌，其單店銷(xiāo)售下降了40%。

　　他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，未來(lái)美妝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將在K-Beauty（韓妝）、J-Beauty（日系美妝）和C-Beauty（中國(guó)本土美妝）之間展開(kāi)。眼下，中國(guó)消費(fèi)者自豪感提升，國(guó)貨國(guó)潮崛起，而且現(xiàn)在新一代國(guó)貨品牌確實(shí)也做得不錯(cuò)，搶占了很多市場(chǎng)。不過(guò)，目前國(guó)貨品牌在高端市場(chǎng)上基本還無(wú)能無(wú)力，所以雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅的很多高端品牌暫時(shí)還能守住。但愛(ài)茉莉太平洋除了雪花秀、赫妍等高端品牌，其余品牌經(jīng)常在快手、辛巴上持續(xù)低價(jià)，這也影響了它的品牌形象，愛(ài)茉莉在高端市場(chǎng)沒(méi)有守住，而在中端市場(chǎng)，它又競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)國(guó)貨品牌，所以疫情中下滑如此嚴(yán)重也是可以想象的。