2020年5月，全球知名護(hù)膚彩妝及調(diào)養(yǎng)品、賦能女性的領(lǐng)軍品牌玫琳凱迎來進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第25周年。25年來，玫琳凱與中國(guó)女性相遇相知，秉承豐富女性人生的使命，為無數(shù)女性構(gòu)建了自己的豐盈人生，也實(shí)現(xiàn)了在中國(guó)市場(chǎng)厚積薄發(fā)穩(wěn)步前進(jìn)的成長(zhǎng)歷程。

 

　　美力領(lǐng)航 炫活新品引爆美妝節(jié) 25周年慶典熱力開啟

　　近日，在“2020上海全球新品首發(fā)季暨上海國(guó)際美妝節(jié)啟動(dòng)儀式”上，玫琳凱全新首發(fā)的子品牌——怡泰研Intelliderm引發(fā)了各界關(guān)注，繼2017年推出調(diào)養(yǎng)品子品牌怡日健Dailybenifit、2019年彩妝子品牌品漾Pinkyoung之后，此款怡泰研護(hù)膚品系列將主打科研革新和高能作用從根源改善女性肌膚，進(jìn)一步展現(xiàn)了玫琳凱不斷顛覆自我的創(chuàng)新精神。玫琳凱中國(guó)對(duì)外事務(wù)及品牌副總裁張晶在啟動(dòng)儀式上表示，在過去的四分之一個(gè)世紀(jì)里，美的潮流瞬息萬變，但玫琳凱品牌內(nèi)在的創(chuàng)新基因在經(jīng)典永駐的同時(shí)始終保持著新鮮活力。一直以來，玫琳凱與全球皮膚學(xué)家、醫(yī)師、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計(jì)師等專業(yè)人員緊密合作，從25年前初入中國(guó)攜“基礎(chǔ)五步”啟蒙中國(guó)女性的護(hù)膚意識(shí)，到今天依然用充滿科技力和潮流感的產(chǎn)品引領(lǐng)著美麗風(fēng)潮。 

　　據(jù)介紹，除令人期待的新品即將面世之外，玫琳凱還將與女性組織sHero合作，發(fā)起sHero25榜單評(píng)選活動(dòng)，用以表彰2020年全國(guó)杰出、美麗、令人矚目的女性代表。與此同時(shí)，線上觀看風(fēng)尚盛典、線下熱門商圈大屏打卡、講述自己的“美力”故事……全國(guó)各地美力25系列活動(dòng)陸續(xù)開啟，共同慶祝玫琳凱中國(guó)的25周歲生日。

 

　　25年深耕市場(chǎng) 與變化和機(jī)遇共同成長(zhǎng) 

　　玫琳凱于1995年來到中國(guó)，成為90年代第一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際化妝品品牌之一，多年來一直為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品，迅速成長(zhǎng)為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主力軍。在玫琳凱中國(guó)總裁翁文芝眼里，25年的路途并不平坦，但玫琳凱對(duì)于困難始終保持著清醒的認(rèn)知與冷靜的應(yīng)對(duì)。“玫琳凱深厚的傳統(tǒng)和根基給予我們信心與動(dòng)力，打破常規(guī)才能夠更好地面對(duì)變化，使企業(yè)在無論任何時(shí)候都能找到合適、穩(wěn)健的前進(jìn)道路。”翁文芝說。 

　　也正如她說到的那樣，1995年，玫琳凱的“基礎(chǔ)五步”帶來了全新的護(hù)膚觀念，打破了女性停留在對(duì)于護(hù)膚僅靠面霜的認(rèn)知；2003年，玫琳凱開始布局電子商務(wù)系統(tǒng)，盡管那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者還在習(xí)慣于線下購(gòu)物；盈利首年，玫琳凱成立女性創(chuàng)業(yè)基金去幫助平凡女性實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，對(duì)于女性成功的定義及標(biāo)準(zhǔn)變得充滿更多的可能性；2020年疫情發(fā)展伊始，玫琳凱在年初五就開始緊急調(diào)整營(yíng)銷策略改為線上培訓(xùn)、線上帶貨、線上直播，穩(wěn)扎穩(wěn)打?qū)崿F(xiàn)3月份銷售超去年同期的逆勢(shì)增長(zhǎng)……每一個(gè)階段，玫琳凱都是那個(gè)不懼改變、勇于嘗試的角色。 

　　為了在中國(guó)的可持續(xù)發(fā)展，玫琳凱先后投資8.2億建立行政中心，5億建立亞太生產(chǎn)中心， 8000萬元建立研發(fā)中心……先進(jìn)的研發(fā)及生產(chǎn)能力給予了玫琳凱快速應(yīng)對(duì)環(huán)境變化沖擊的能力，也為快速拓展市場(chǎng)，打造更適合中國(guó)女性的產(chǎn)品提供了扎實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)，翁文芝表示，玫琳凱中國(guó)一直處在一個(gè)盈利、投資、發(fā)展、再投資、再發(fā)展的正向循環(huán)之中。

 

　　豐富女性人生 美力未來可期 

　　玫琳凱來到中國(guó)就是為了傳承“豐富女性人生”的使命，通過低門檻、輕起步、重培養(yǎng)的“美力we事業(yè)”，幫助中國(guó)女性實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和個(gè)人成長(zhǎng)，并收獲了品格、才華、形象的全面提升。在25年來堅(jiān)守初衷的同時(shí)，玫琳凱也在時(shí)代的變革中不斷謀求新發(fā)展，持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、安全及高效能的產(chǎn)品。如今，玫琳凱擁有的200余種護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品，分別在各類美容行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)中斬獲大賞，受到專業(yè)及消費(fèi)者的認(rèn)可，在中國(guó)化妝品品牌市場(chǎng)份額排名常年位列前十名。 

　　中國(guó)市場(chǎng)給予了玫琳凱自由生長(zhǎng)的沃土，玫琳凱也不忘初心，積極回報(bào)社會(huì)。多年來，已有超過35萬玫琳凱人通過感恩公益基金捐款，這些款項(xiàng)被用于幫助唇腭裂女童、白血病患兒、自閉癥家庭等多個(gè)公益項(xiàng)目。 

　　25歲對(duì)于一個(gè)人來說正值起飛的黃金年華，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說同樣充滿了青春的激情及無限可能。“中國(guó)一直是玫琳凱全球三大市場(chǎng)之一，未來我們將持續(xù)在華投入和運(yùn)作，也將對(duì)集團(tuán)全球業(yè)務(wù)起到積極作用。”翁文芝在談及未來發(fā)展時(shí)表示充分相信中國(guó)市場(chǎng)的潛力，“任何一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)立足的首要策略在于服務(wù)市場(chǎng)和社會(huì)，在后疫情時(shí)代以及更遠(yuǎn)的未來，玫琳凱都將一直致力于幫助更多女性擁有外在的美麗及成功的事業(yè)機(jī)會(huì)，真正獲得幸福指數(shù)的提升。”