上周，我們聊到了關于大國自信的話題，后臺收到了不少留言，這其中不乏很多年輕人，大家紛紛發表了自己的觀點和看法，并對中國悠久的傳統文化和所取得的成就表示出很高的認同感。

 

　　600歲的故宮，也可以很年輕

　　在優秀傳統文化的傳承和創新上，我曾經和大家分享過的故宮博物院無疑是非常成功的案例，尤其是在文化創意產品的研發方面，從高高在上、莊重高冷的皇家宮廷到賣萌打趣、人見人愛的大IP，故宮博物院只用了短短幾年的時間。

　　低迷時期的故宮博物院嚴謹正派，設計出來的產品老套死板，消費者對此既不感興趣也不買賬。直到他們開始轉變思路，這種“轉變”集中體現在文化創意產品的設計和營銷思路上：

 

 

　　從臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的雍正皇帝耍寶賣萌、朝珠耳機，再到VR版的《清宮美人圖》、“朕就是這樣漢子”折扇，各路萌系路線產品和營銷推廣使得600歲的故宮以一種前所未有的姿態變得年輕，曾經橫亙在博物院與民眾之間的鴻溝也漸漸消除……

　　更值得一提的是，截至目前，故宮博物院已研發了近萬種文創產品，每年的銷售額超過10億元。

　　我相信，故宮博物院當初做出這樣的轉變，一定不是僅僅從商業的角度出發，而首先梳理的是“文化價值觀”，因為所謂“暢銷”、“爆紅”背后的根本原因，是你的文化價值觀足夠打動普世情感，引起更多共鳴，才有可能持續發展。

 

　　從傳承創新，想到我們的產品

　　由故宮博物院的成功，我聯想到了三生的產品。

　　三生有三大系列共100多個產品，在包裝、設計上是否已經真正找到了符合當代人喜歡的表達載體？是否貼近于消費者的實際需求，找到了消費者喜歡的元素？我們還有哪些可以改進和完善的地方？

 

 

　　這些問題我們一直在思考，而且可以告訴大家的是，針對御坊堂、生命健等系列產品的包裝升級已經提上了日程。

　　這是一項大工程，我們希望產品的包裝能夠深入產品內核，將產品的文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素都激活——把文化元素體現在包裝上，讓產品更經得起時間的咀嚼；優化圖文設計，巧用色彩裝束，以更加精美的圖文設計，和諧的色彩搭配，讓人賞心悅目……而這一切的基礎，是尊重消費者，尊重用戶價值。