每年的“十·一黃金周”不僅是出游的旺季，也是消費的旺季。家電市場素有“金九銀十”的說法，無論是新房裝修購置電器，還是家用電器升級換代，“十·一黃金周”都是家電消費的重要時期。近日，蘇寧易購發(fā)布“2018國慶黃金周消費大數(shù)據(jù)”，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)消費升級勢頭依舊明顯，大量購買力轉(zhuǎn)向了大屏彩電、健康空調(diào)、洗干一體機、破壁料理機、集成煙灶等“新大件”。

　　消費者追捧“健康類電器”

　　從今年“十·一黃金周”的家電消費情況來看，相較于“剛需”商品，功能更全、性能更好的產(chǎn)品，今年更加受消費者青睞。

　　據(jù)中怡康線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年國慶期間，生活電器增長不及去年同期，線下三周零售額累計同比下降6.7%。廚房烹飪類在生活電器四大類型中下降幅度最大，零售額同比下降超過10%，除電餅鐺同比正增長外，其他產(chǎn)品同比均為負增長。

　　作為健康家電的代表——吸塵器和破壁料理機近兩年在促銷中一直擔(dān)當(dāng)重要角色。“十·一黃金周”期間，兩大品類線下繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，零售額同比分別增長23.0%、12.5%。健康生活的理念開始被越來越多的消費者所重視。人們對自身身體健康的關(guān)注度及生活環(huán)境的清潔程度的關(guān)注度的加大正是推動生活類電器市場不斷取得發(fā)展和進步的動力。

　　蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，這個國慶黃金周，彩電銷量整體增長12%，其中70寸及以上的電視銷量同比增長達517%；空調(diào)銷量增長35.5%，考慮到秋冬季節(jié)霧霾高發(fā)，今年以來健康空調(diào)成為新選擇，尤其是帶自清洗、除塵凈化、溫濕雙控等功能的產(chǎn)品，銷量同比增長92%，占空調(diào)總體增長近40%；洗衣機銷量增長42.1%，其中洗干一體機的銷量同比增長了195.9%。

　　生活家居和廚衛(wèi)家裝類商品方面同樣如此。擁有攪拌、榨汁、做嬰兒輔食等多種功能的破壁料理機銷量同比增長1065.82%，買家集中在北京、太原、石家莊，這3座城市買下的破壁料理機占到總銷量的30%；集成灶銷量同比增長185%，買家集中在上海、寧波、南京。此外，隨著人們健康意識的逐漸提高，凈水器和馬桶蓋潔身器也受到熱捧，這個黃金周的銷量分別同比增長130%和86%。

　　電器消費注重提高生活品質(zhì)

　　除了選購家電時更注重與健康相關(guān)的要素，一些提高生活品質(zhì)的生活類家電也越來越受歡迎。國慶期間，生活電器各品類中本年度上市新品成為促銷期銷售主力，促銷期間占比得到大幅提升。據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，生活電器十三大品類中七大品類新品滲透率超過20%，其中攪拌機、吸塵器、電餅鐺和電飯煲四大品類新品滲透率超過30%。

　　值得注意的是，僅靠低價促銷早已不能滿足市場的需求，消費者越來越注重功能強大、技術(shù)先進、外觀時尚、智能易用的產(chǎn)品。這也決定了新品價格普遍高于老產(chǎn)品。今年國慶期間，由于多品類新品滲透率高的緣故，加之產(chǎn)品不斷升級換代，生活電器多品類均價高于五一、端午促銷期。

　　由于產(chǎn)品技術(shù)的升級，一些品類獲得了新的發(fā)展機會，如IH電飯煲、IH電壓力鍋，與去年同期相比，IH電飯煲和IH電壓力鍋零售份額分別增長9.4個百分點和80個百分點。還有一些產(chǎn)品在工作原理上進行創(chuàng)新，與老品在功能上形成了明顯的對比而吸引了消費者的注意。這類產(chǎn)品在功能上更為專業(yè)、在操作上更加符合消費者使用習(xí)慣。

　　此外，手持式吸塵器、養(yǎng)生壺、破壁料理機在今年“十·一”期間也獲得了較高的市場份額。手持式吸塵器市場份額較去年增長13.0個百分點；養(yǎng)生壺增長了5.2個百分點；而線下攪拌機市場90%以上都被破壁料理機所占領(lǐng)。

　　對此，中怡康相關(guān)人士對大眾證券報記者表示：“伴隨消費升級，大眾對健康生活、品質(zhì)生活的需求愈加迫切，企業(yè)應(yīng)做好市場培育和消費者教育，提升消費者使用體驗，這樣才能推動品類的快速、持續(xù)和健康發(fā)展。”