近兩年來憑借“韓劇效應”在中國市場大量吸金的韓國護膚品牌蘭芝登上質量黑榜，其3款產品因檢出對人體有害的病菌成分而被拒絕入境并銷毀處理。同樣值得關注的是，針對出現質量問題的原因，3月2日北京商報記者先后對蘭芝中國購物官網、蘭芝北京線下專柜及蘭芝中國區相關負責人進行采訪，但同一事件竟然得到三種不同的答復，其中蘭芝中國區相關負責人稱發生質量問題應該不是生產過程中產生污染，目前推斷為產品在質檢過程中，質檢員開瓶造成的偶發性污染。業內分析人士指出，蘭芝面對產品質量問題缺乏公開、統一、透明的官方回應，這與該公司在中國市場上進行“營銷轟炸”時的積極態度形成鮮明反差。

 

　　感染病菌

　　在國家質量監督檢驗檢疫總局最新發布的《2017年1月未予準入的食品化妝品信息》中顯示，共403批次產品因質量問題或標簽不合格等原因而被拒絕入 境。其中，化妝品類產品達43批次，蘭芝旗下蘭芝臻白凈透保濕乳、蘭芝水活力噴霧（保溫修護）、蘭芝水活力噴霧（舒潤）共3批次產品因檢出金黃色葡萄球菌被銷毀處理。

　　公開資料顯示，金黃色葡萄球菌是一種病菌，可引起嚴重感染。而此次涉及的三種護膚產品，在使用方法上均直接接觸人類皮膚，長期使用后果堪憂。

　　據了解，蘭芝并不是首次登上質檢黑榜，早在2015年，國家質檢總局公布的當年首批進口不合格化妝品黑名單中，一款韓國“蘭芝”柔潤凝亮修護眼霜因細菌總數超標40倍登上質檢黑榜。事實上，除蘭芝外，韓妝問題普遍存在。今年1月，國家質檢總局公布2016年11月未予準入的食品和化妝品信息顯示，共有 19批次韓國化妝品登上黑榜，且均為韓國著名化妝品品牌旗下產品，近11噸相關產品被退貨處理。

　　業內人士對此表示，韓國化妝品在近年來 風靡中國消費市場，但大批次韓國化妝品因質檢問題難進中國市場的現象也屢見不鮮。中國消費者應該在產品選擇、產品質量等方面理性消費，而像蘭芝這樣頗具品 牌影響力的化妝品牌，想要在中國市場實現長遠發展，應該堅持品牌自律，保證產品質量。

 

　　口徑不一

　　值得一提的是，蘭芝質檢問題被曝光后，官方并沒有就此事進行任何公開聲明。而北京商報記者就此事先后采訪蘭芝中國區官方購物網站客服人員、蘭芝北京線下門店專柜及蘭芝中國區相關負責人求證后發現，同一事件竟然得到三種不同的回復。

　　蘭芝官網客服人員表示，對此事并不知情，官網現售的產品均質檢合格，如果消費者在使用相關產品前后出現過敏類反應，需要經三甲醫院鑒定并開具證明，蘭芝 才會退換不良產品；與之相反，蘭芝專柜（北京望京店）則告訴記者，該專柜已經收到關于產品檢出病菌的相關消息。但被銷毀的這批產品，并沒有進入中國市場， 而且質檢不過關的主因是產品說明書出現錯誤，目前蘭芝已經在著手修改產品說明書。

　　不過，對于說明書錯誤一說，化妝品公司OIB China總經理吳志剛認為，以說明書不合規而被認定不合格，是很少發生的。就算真的發生了，一般會對說明書進行糾錯或改正，比如更換標貼，但不會銷毀產品。

　　除此之外，蘭芝中國區相關負責人又給出記者第三種說法。蘭芝方面表示，愛茉莉太平洋(5.230, 0.00, 0.00%)集團對該3批次產品的生產過程進行全面排查，并對問題批次產品進行多 次自檢及第三方檢測，基本排除了生產過程中產生污染的可能性。目前推斷為產品在質檢過程中，質檢員開瓶造成的偶發性污染。對此，集團已進一步加強品質管 控，以避免此類問題再次發生。

　　但當記者問詢為何該公司專柜和客服給出另外兩種不同回復，上述蘭芝中國區負責人稱并不清楚。而在業內專家 看來，同一品牌，同一安全事件，但品牌內部人員各執一詞，折射出蘭芝中國公司內部管理存在一定缺失。另外，吳志剛分析認為，質檢員造成偶發性污染的說法也 頗為蹊蹺，因為化妝品檢出金黃葡萄球菌的可能性本就非常低，這是最基本的生產質量標準和安全標準。產生這種質量事故對公司來說是非常低級的錯誤。

 

　　受益韓流

　　登質量黑榜的蘭芝在中國卻賺得盆滿缽滿。相關資料顯示， 蘭芝作為二線韓國美容護膚品牌，在2002年進入中國市場后，并不被看好。但到2015年，蘭 芝占比中國百貨渠道市場份額達2.9%，在中國百貨品牌位居第7名，較2014年同比增長2個名次，并成為該榜單中惟一的韓國品牌。

　　蘭芝在中國市場大獲成功首先受旗下明星單品“免洗睡眠面膜”帶動。據了解，2011年，蘭芝睡眠面膜占其海外銷售額的70%，共售出200萬瓶。除單品強勢外，韓流效應成為蘭芝在中國市場扎根的背后推手。

　　韓流文化進入中國后獲得大量年輕人群狂熱推崇，蘭芝憑借“韓劇效應”吸引大量品牌粉絲。在2013年底，蘭芝代言人韓星全智賢主演的《來自星星的你》風 靡全中國，劇中同款蘭芝口紅，被消費者搶購一空。而蘭芝目前的代言人韓星宋慧喬主演的《太陽的后裔》同樣使該品牌強勁吸金。

　　公開數據顯示，蘭芝母公司愛茉莉太平洋集團受韓流帶動，2015年營業收入達4.77萬億韓元，同比上漲23%。其中，韓國本土市場年收入上漲17%，以中國為主的海外市場年收入上漲44.4%。

　　據蘭芝母公司愛茉莉太平洋集團2016全年銷售數據顯示，該集團銷售額實現66976億韓元，約合人民幣404億元，同比增長18.3%；營業利潤實現 10828億韓元，約合人民幣60億元，同比增長18.5%。愛茉莉集團對此表示，雙指標增長主要歸功于韓國市場的穩健發展及海外市場的高速擴張。

　　同時，據愛茉莉太平洋集團主力子公司國外事業數據，2016年三季度銷售額為1.4萬億韓元，同比增長23%；營業利潤1675億韓元，同比增長 2.5%。國外出口化妝品銷售額和利潤分別同比增長27%、24%，利潤率為11.6%。在海外銷售中，亞洲地區的銷售同比上升29%，其中中國地區增勢 明顯，以人民幣為基準計算，該集團同比增長高達近50%。

　　蘭芝為韓國愛茉莉太平洋集團旗下明星品牌，而中國是愛茉莉太平洋集團最重要的美麗經濟消費市場。縱觀而言，蘭芝憑借中國粉絲對韓流文化及品牌的支持，獲得大量市場份額實現強勢吸金。

　　但業內人士直言，品牌與消費者的關系密不可分，蘭芝產品質量如果不能保證，會損害中國消費者利益。如果蘭芝未來頻繁出現質量問題，在中國市場吸金忘本， 將對該品牌造成形象打擊以及業績創傷。消費者黃女士就蘭芝質檢事件對記者說道：“聽到常用的護膚品牌出現病菌問題，第一感覺是非常可怕的事情，長久以來對 品牌建立的信任感會大幅度降低。之后再購買護膚產品時，將會更加謹慎。”