擁有130年品牌傳承的雅芳

 

　　近日，雅芳中國于上海電影博物館舉行了2016年經銷商大會，以“微紀元新勢力”為主題，與在場300余位經銷商共同分享了以專營店形象升級與體驗式營銷為主軸的改革計劃。

　　雅芳于1990年進入中國，通過高性價比的產品，成為中國女性心目中最早出現的美妝護膚專家之一，并將美麗與自信帶給中國消費者。在過去的一段時間里，雅芳從最初一對一的銷售模式向線下實體店邁進，通過與消費者互動的體驗式營銷，為雅芳零售業績作出貢獻。隨著時代的變遷，越來越多的消費者將目光從產品本身漸漸擴大至對品牌的關注。作為擁有130年品牌傳承的雅芳，也將通過全新的店鋪形象升級，為消費者提供更貼心的服務,更舒適的購物環境及全方位體驗。

 

雅芳店鋪形象升級為消費者提供全方位體驗

 

　　據悉，全新雅芳專營店形象將主打“浪漫花房”的設計理念，以清新自然的田園風與溫馨的木質貨架等結構與雅芳的新老顧客見面。店鋪內將分為個人護理、日常護膚、彩妝等不同區域，值得一提的是，專為顧客體驗產品所設的專屬體驗區將首次登陸雅芳店鋪。消費者在體驗區盡情享受雅芳優質產品的同時，更能了解各項專利創新產品的特質,膚質檢測,與美妝技巧，輕松獲得各類美容資訊。雅芳也旨在通過這一改變真正踐行百年來為消費者傳遞美麗，賦予力量的品牌使命，在與消費者的互動中，將品牌形象植根于其心中。

　　今年，雅芳正值130周年，百年的品牌傳承為雅芳在中國累積了諸多愛用者，形成了良好的產品口碑。基于這一積淀，雅芳中國及臺灣區總經理張旭明表示，對現有店鋪的服務與形象升級，也表明了雅芳重整市場的決心。“通過親民的店鋪風格，讓消費者能夠真正享受到體驗式消費。以真實的口碑力量觸及更多消費者，吸引他們進入店鋪并在這個過程中認同雅芳的品牌理念是我們接下來的重要目標之一。”張旭明說。與此同時，針對現有的線下實體店，雅芳將在全國優選50家門店進行原址升級，以提升店鋪及品牌形象。另外，優選全國20家門店實施所在地中心區域旗艦店計劃，打造當地雅芳品牌標桿。與會的經銷商也表示，門店升級計劃也將在一定程度內讓消費者找到更多符合他們期待的雅芳店鋪，更快速地獲取優質產品，這將大大提高消費者進店消費的幾率，值得期待。

　　130年來，雅芳始終以賦予女性美麗與自信為使命，追求務實的產品理念和最真實的產品使用口碑。原有店鋪的升級也將延續雅芳長久以來耕耘的品牌影響力，繼續傳播美的力量，以全新的更多樣化的面貌回饋并貼近消費者，為市場提供源源不斷的高性價比產品。

 

　　雅芳(中國)有限公司

　　Avon雅芳于1886年成立于美國紐約，130年來始終服務于女性，賦予她們美麗、創新和獨立的力量。Avon雅芳向全球100多個國家和地區的女性提供優質的產品和服務，年銷售收入近90億美元。1990年Avon雅芳進入中國，其1998年建成投產的位于廣州的生產基地是Avon雅芳目前在亞洲最大、最現代化的化妝品生產基地之一。2011年，Avon雅芳上海研發中心正式在中國落戶，它是Avon雅芳全球研發體系的重要組成部分。

　　在中國，Avon雅芳為中國女性提供包括護膚、彩妝、個人護理、香品等數百種優質產品；業務覆蓋國內22個省、5個自治區及4個直轄市。

　　Avon雅芳始終堅持“用心成就女性”的品牌承諾，在中國積極開展抗乳癌、反家暴以及抗災救災等各項慈善事業，充分履行優秀企業公民應盡的社會責任。