繼2015年6月23日雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)宣布降價(jià)后，又一化妝品巨頭加入了降價(jià)大軍。7月15日，韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋(601099,股吧)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)愛(ài)茉莉集團(tuán)）下調(diào)了旗下四大品牌在中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，降幅最高達(dá)12%，并將在百貨店、品牌店、化妝品專(zhuān)營(yíng)店、電商平臺(tái)等渠道同步實(shí)施。

　　據(jù)悉，此次調(diào)價(jià)的是愛(ài)茉莉集團(tuán)較早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的四大品牌，分別是 雪 花 秀 （Sulwhasoo）、 蘭 芝（Laneige）、悅詩(shī)風(fēng)吟（Innisfree）和伊蒂之屋（ETUDEHOUSE）。其中，蘭芝的降價(jià)幅度最大，達(dá)12%；悅詩(shī)風(fēng)吟次之，為8%；雪花秀的降幅為4%；伊蒂之屋的降幅為3%。

　　該集團(tuán)在其發(fā)布的聲明中表示，此次降價(jià)是為“響應(yīng)中國(guó)政府降低關(guān)稅的政策”做出的調(diào)整。然而對(duì)此，知名美妝師陳瓊有著不同的看法：“愛(ài)茉莉降價(jià)其實(shí)是想通過(guò)拉開(kāi)與其他品牌的價(jià)格差距，贏得更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”陳瓊認(rèn)為，雖然雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、愛(ài)茉莉三大化妝品集團(tuán)旗下產(chǎn)品的各自定位、功能不盡相同，但對(duì)部分具有同等購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，存在相互替代的可能。例如，降價(jià)前，雪花秀產(chǎn)品的單件價(jià)格在2000元左右，接近雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下海藍(lán)之謎的價(jià)格；蘭芝降價(jià)前的價(jià)位集中在200-300元之間，與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下倩碧、歐萊雅集團(tuán)旗下碧歐泉的價(jià)位相當(dāng)；悅詩(shī)風(fēng)吟降價(jià)前的價(jià)位在150-200元左右，與歐萊雅集團(tuán)旗下薇姿等品牌的價(jià)位接近。

　　無(wú)論出于何種原因，愛(ài)茉莉集團(tuán)的降價(jià)策略的確帶來(lái)了可觀的消費(fèi)預(yù)期。“此次降價(jià)可謂一舉兩得。”陳瓊說(shuō)，一方面此舉有助于縮小品牌產(chǎn)品在海內(nèi)外的價(jià)差，抑制代購(gòu)，提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)；另一方面，在國(guó)家出臺(tái)“降稅”這類(lèi)關(guān)注度頗高的政策時(shí)，適時(shí)適量采取降價(jià)措施，能起到事半功倍的宣傳作用。