韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的專(zhuān)務(wù)理事金昇煥。

 

　　根據(jù)韓國(guó)財(cái)閥網(wǎng)和美國(guó)福布斯最新公布的數(shù)據(jù)，韓國(guó)化妝品業(yè)巨頭愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)會(huì)長(zhǎng)徐慶培所持自身公司股票總價(jià)值，從2015年初的55億美元上升到106.3億美元。由此，徐慶培在福布斯全球富豪排行榜上的名次從第185位上升至第122位。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的股票在韓國(guó)KOSPI市場(chǎng)上締造的神話背后，是這家企業(yè)集中力量打造“亞洲之美”的決心和努力。為了解引領(lǐng)“K-beauty”走向世界的企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的看法，科技日?qǐng)?bào)記者采訪了愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)負(fù)責(zé)企業(yè)戰(zhàn)略的專(zhuān)務(wù)理事金昇煥。

 

　　差異化推介品牌和產(chǎn)品

　　金昇煥說(shuō)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)的活動(dòng)始于1992年，并于1993年在沈陽(yáng)正式設(shè)立了法人。當(dāng)時(shí)引入中國(guó)市場(chǎng)（主要是東北三�。┑漠a(chǎn)品叫“愛(ài)茉莉”，目前這款產(chǎn)品已經(jīng)退出歷史舞臺(tái)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后的頭十年時(shí)間里，愛(ài)茉莉太平洋對(duì)市場(chǎng)有了更深入的了解，同時(shí)韓國(guó)本社在技術(shù)和經(jīng)營(yíng)等方面也有了更多的積累。2002年，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)的事業(yè)做出重大調(diào)整，將公司中國(guó)總部從沈陽(yáng)遷至上海。同年9月，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌“蘭芝”進(jìn)入上海百盛百貨店。

　　在談到愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的品牌推進(jìn)戰(zhàn)略時(shí)，金昇煥表示，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)進(jìn)行事業(yè)推進(jìn)的過(guò)程中，并沒(méi)有將品牌和產(chǎn)品一股腦地從韓國(guó)轉(zhuǎn)移到中國(guó)，而是重點(diǎn)培育一個(gè)品牌，成功后再逐步推介其他差異化的品牌，以此形成層次和梯隊(duì)。繼“蘭芝”之后，2005年，“夢(mèng)妝”進(jìn)入中國(guó)；2011年，“雪花秀”進(jìn)入中國(guó)；2012年，“悅詩(shī)風(fēng)吟”進(jìn)入中國(guó)；2013年，“伊蒂之屋”進(jìn)入中國(guó)。

　　從時(shí)間間隔看，頭三個(gè)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間間隔相對(duì)較長(zhǎng)，因?yàn)楫?dāng)時(shí)要培育一個(gè)品牌在中國(guó)的認(rèn)知度并不容易。但是，隨著公司旗艦品牌“雪花秀”得到越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可，其他品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間間隔被大大縮短。到目前為止，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)的布局已經(jīng)形成了代表高端、年輕時(shí)尚、自然主義、繽紛彩妝這樣的多層次分布，營(yíng)銷(xiāo)渠道也涵蓋了高檔百貨店專(zhuān)柜、專(zhuān)賣(mài)店和路店等多種形式。

 

　　視研發(fā)為企業(yè)最核心部分

　　關(guān)于公司研發(fā)投入方面，金昇煥表示，對(duì)于一個(gè)化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，研發(fā)是各個(gè)環(huán)節(jié)中最核心的部分。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)創(chuàng)始于1945年，1954年即開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的研究室，后逐步擴(kuò)大為研究所。目前，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)每年在研發(fā)上的投入占公司總投入的3%，這個(gè)比例在很多其他行業(yè)來(lái)看不算高，但在化妝品行業(yè)中算是非常高的。在韓國(guó)、中國(guó)、新加坡、美國(guó)和日本，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)共擁有500多人的專(zhuān)業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。尤其在中國(guó)，愛(ài)茉莉太平洋上海研發(fā)中心自2004年成立以來(lái)，人員不斷擴(kuò)充�，F(xiàn)在主要從事的中國(guó)事業(yè)研究工作：一是具體產(chǎn)品；二是中國(guó)當(dāng)?shù)胤�律法�?guī)；三是各地域研究。

　　金昇煥說(shuō)，對(duì)于中國(guó)這樣一個(gè)國(guó)情復(fù)雜的國(guó)家來(lái)說(shuō)，需要研究的領(lǐng)域很多。由于氣候條件不同，各地女性的皮膚特質(zhì)也不一樣。另外，由于存在文化差異等因素，各地女性化妝習(xí)慣也不盡相同。愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)認(rèn)為，單靠自身的研究力量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以已經(jīng)與北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)和四川大學(xué)等高校開(kāi)展了聯(lián)合研究項(xiàng)目，同時(shí)還與中國(guó)當(dāng)?shù)氐钠つw科醫(yī)生一起組建了專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)。今后，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)在中國(guó)的研究將分以北京為中心的北方地區(qū)、上海為中心的華東地區(qū)、成都為中心的西南地區(qū)等分區(qū)域研究格局。