在網(wǎng)絡(luò)上越來越多專家、學(xué)者和社交媒體對(duì)膠原蛋白的功效和生產(chǎn)商的宣傳提出質(zhì)疑后，貴州百靈、東寶生物、東方海洋、同仁堂等上市公司，股價(jià)紛紛因此出現(xiàn)波動(dòng)。國外品牌如湯臣倍健、自然之寶等企業(yè)也受到殃及。

　　事實(shí)上，為獲得高額回報(bào)，包括膠原蛋白上市公司在內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)在廣告上投入頗多。貴州百靈邀請(qǐng)了章子怡作為形象代言人，東方海洋則邀請(qǐng)了趙雅芝，自然之寶更是邀請(qǐng)了新近推出高票房電影《北京遇上西雅圖》的女星湯唯代言其膠原蛋白產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士稱，雖然不清楚明星具體廣告的代言費(fèi)用，但就膠原蛋白類產(chǎn)品成本與利潤空間可以肯定的是價(jià)格不會(huì)低。

　　產(chǎn)品外包裝信息缺失

　　業(yè)內(nèi)人士在接受媒體采訪時(shí)透露，實(shí)際上市面上超九成膠原蛋白均為普通食品，但很多“蹭”上了保健食品名頭而違規(guī)宣傳功效。6月5日湯臣倍健已經(jīng)向媒體承認(rèn)膠原蛋白為普通食品，至此，膠原蛋白的保健神話面臨徹底破滅。而另一國外進(jìn)口品牌自然之寶依舊宣傳其膠原蛋白產(chǎn)品具有“美白淡斑、收縮毛孔、補(bǔ)水保濕、減輕皺紋”等美容功效，且是美國皮膚科醫(yī)生推薦產(chǎn)品，與國家《食品廣告管理辦法》明文禁止普通食品宣傳療效的規(guī)定明顯相悖。

　　在某大型商場自然之寶專柜，銷售人員向北京青年報(bào)-北青網(wǎng)記者介紹稱，湯唯代言的自然之寶液體水解膠原蛋白和膠原蛋白粉產(chǎn)品原料提取自牛跟腱，具有規(guī)避海洋污染物和有效氨基酸含量高等特點(diǎn)，且均屬于美國原裝進(jìn)口。

　　

　　在某大型商場專柜自然之寶液體水解膠原蛋白的介紹：濃縮液態(tài)配方，水解小分子，保濕鎖水，令肌膚緊致光滑

　　記者查閱由中國疾病預(yù)防控制中心營養(yǎng)與食品安全所楊月欣教授主編的《營養(yǎng)功能成分應(yīng)用指南》膠原蛋白一章節(jié)寫到“膠原蛋白的安全性高，對(duì)人體無副作用，但也應(yīng)根據(jù)需要使用。目前尚未見權(quán)威推薦量。”"美國FDA批準(zhǔn)了膠原蛋白可以用于臨床質(zhì)量骨質(zhì)疏松和關(guān)節(jié)炎。1999年，批準(zhǔn)豬肉膠原蛋白為GRAS，GRN：000021"，未提及牛跟腱膠原蛋白的應(yīng)用。

　　該文獻(xiàn)還注明了膠原蛋白的禁忌“膠原蛋白大多從雞、魚、牛、豬等動(dòng)物提取獲得，對(duì)此有過敏史的人應(yīng)注意。”“與藥物互相作用，未查見相關(guān)文獻(xiàn)資料。但過多攝入應(yīng)注意氨基酸平衡。大量使用可能導(dǎo)致惡心、腹瀉和便秘等。”

　　當(dāng)記者詢問湯唯代言的這款自然之寶液體水解膠原蛋白產(chǎn)品和膠原蛋白粉是否為保健食品時(shí)，銷售人員并未否定記者提出的“保健食品”的說法，只是不斷強(qiáng)調(diào)說這是“膳食補(bǔ)充劑”，并說“膳食補(bǔ)充劑”是在美國的叫法，實(shí)際上就是保健食品。但據(jù)記者了解，美國對(duì)膳食補(bǔ)充劑大多是按照普通食品進(jìn)行管理的，而我國所說的保健食品是具有特定功效的食品，并非普通食品，兩者有一定的差距，不能等同。

　　在湯唯代言的自然之寶膠原蛋白系列產(chǎn)品外包裝上可以看到，該產(chǎn)品沒有通過美國FDA認(rèn)證，只是作為普通進(jìn)口食品引進(jìn)中國。而在自然之寶門店內(nèi)提供的宣傳單上，提到“中國人最需要補(bǔ)的12種營養(yǎng)”，其中排名第二位的是“女性最鐘愛的美膚營養(yǎng)素膠原蛋白”，還提到“最受女性歡迎的產(chǎn)品自然之寶水解膠原蛋白”字樣，并在其天貓旗艦店展示印有“FDA inspected facility”圖標(biāo)，涉及廣告法明令禁止的夸大、極端的絕對(duì)化用語，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　

　　自然之寶天貓旗艦店頁面有“FDA inspected facility”圖標(biāo)

　　

　　自然之寶宣傳資料

　　

　　自然之寶宣傳資料

　　此外，根據(jù)《進(jìn)出口食品標(biāo)簽管理辦法》的規(guī)定，進(jìn)口食品標(biāo)簽必須事先經(jīng)過審核，取得進(jìn)出口食品標(biāo)簽審核證書。合格的進(jìn)口食品還須符合出入境檢驗(yàn)檢疫標(biāo)準(zhǔn)，具有由檢驗(yàn)檢疫局出具的“進(jìn)口食品衛(wèi)生證書”，外包裝加注激光防偽CIQ標(biāo)志，相當(dāng)于進(jìn)口食品進(jìn)入市場的一張“準(zhǔn)入證”。

　　北京青年報(bào)-北青網(wǎng)記者注意到，自然之寶液體水解膠原蛋白和自然之寶膠原蛋白精華粉（含Q10）產(chǎn)品上缺失CIQ(中國檢驗(yàn)檢疫)標(biāo)志，包裝上只貼有一張中文標(biāo)簽，主要介紹營養(yǎng)成分、配料表、原產(chǎn)地、生產(chǎn)商、中國總經(jīng)銷商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期等。在自然之寶液體水解膠原蛋白的配料表中，北青網(wǎng)記者發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品并未注明主要成分來源自牛跟腱，作為宣傳中的美容輔食產(chǎn)品一日含量含水解膠原蛋白15g，在提示信息處也未提及過敏禁忌及用量標(biāo)準(zhǔn)。