2012年11月24-26日，“第五屆最受尊敬的直銷企業(yè)年度評選頒獎典禮暨第三屆中國直銷文化論壇”在北京召開。政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、學(xué)者，企業(yè)高層、系統(tǒng)領(lǐng)袖、市場精英、行業(yè)媒體、大眾媒體共計800余人匯聚一堂，共同分享一年一度的中國直銷業(yè)盛會，感受中國直銷發(fā)展進程中文化的脈動。

　　本次年會的宗旨是“開放思維·整合發(fā)展”，以“封閉&開放”為主題進行充分的文化探討，由中國商業(yè)文化研究會直銷商業(yè)文化研究中心主辦，《當(dāng)代直銷》雜志、南京大學(xué)中國直銷研究中心、新生代市場監(jiān)測機構(gòu)、中國直銷企業(yè)管理案例研究中心、《國際商報》社、北京時代光華圖書有限公司協(xié)辦。

　　直銷自上世紀(jì)90年代越洋舶來，在一步一步的堅韌推進中，“為直銷正名”、“贏得社會各界的尊敬”無不滲透在一點一滴的企業(yè)行動中。20多年的努力，中國直銷業(yè)“百家齊放，百家爭鳴”的局面業(yè)已初具雛形，在11月25日當(dāng)代直銷年會頒獎典禮上，北京羅麥科技有限公司、玫琳凱（中國）化妝品有限公司、三生（中國）健康產(chǎn)業(yè)有限公司、江蘇隆力奇生物科技股份有限公司、廣東太陽神集團有限公司、綠之韻生物工程集團有限公司、安利（中國）日用品有限公司、富迪健康科技有限公司、天獅集團等九家企業(yè)在30余家獲得正式直銷牌照的直銷企業(yè)中脫穎而出，榮獲“2012年度最受尊敬的直銷企業(yè)”的殊榮。

　　中國的直銷企業(yè)已經(jīng)在漸次走出非理性逐利的初始階段，中國直銷也逐步成長為融合有中國傳統(tǒng)文化和儒家倫理精髓、具備基礎(chǔ)商業(yè)靈魂和現(xiàn)代商業(yè)理想的有中國特色中國直銷業(yè)。《當(dāng)代直銷》雜志社主編陳亮認(rèn)為，直銷企業(yè)一直追求的商業(yè)理想，其實是企業(yè)經(jīng)濟效益、文化效益的綜合最大化，是生產(chǎn)率和工作效率的最高，是綜合競爭力的最強，是品牌影響面的最廣，是社會形象、商業(yè)信譽的最優(yōu)、最佳。發(fā)展到今天的直銷企業(yè)，她們更加注重整體形象的塑造，她們正在逐步走上商業(yè)主流的道路，直銷企業(yè)所渴求的社會大眾的認(rèn)可與支持，以及品牌知名度和美譽度帶來的銷售業(yè)績的增長，已經(jīng)成為不爭的事實。“最受尊敬的直銷企業(yè)”的評選，正是基于消費者對直銷行業(yè)和對直銷企業(yè)的正確認(rèn)識，從而也將改變對直銷及直銷企業(yè)的看法和態(tài)度，進而促進直銷行業(yè)被社會大眾主流所認(rèn)可接受，同時企業(yè)追求“受尊敬”，反過來也會更有助助于利潤追求的實現(xiàn)。2012當(dāng)代直銷年會現(xiàn)場，“中國直銷行業(yè)整體形象提升促進委員會”正式啟動成立。

　　據(jù)了解，各直銷公司在加強產(chǎn)品研發(fā)能力上投入更多精力與資金，從而保證了產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良，為品牌建設(shè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，直銷公司在發(fā)展過程中不僅僅注重制度、業(yè)績，更注重團隊的建設(shè)、管理和人員的教育培訓(xùn)，從而提高了企業(yè)獨創(chuàng)品牌的外生架構(gòu)和內(nèi)涵廣延性，以及企業(yè)文化的張力和整體價值取向等等。

　　在十八大剛剛勝利閉幕的社會背景之下，直銷行業(yè)的現(xiàn)狀該如何正確認(rèn)識、直銷行業(yè)的未來發(fā)展又該如何設(shè)計？在“安全性”成為共同話題的行業(yè)環(huán)境下，究竟是封閉更利于行業(yè)的發(fā)展，還是開放更利于行業(yè)的發(fā)展？封閉的特點和弊端是什么，開放的標(biāo)準(zhǔn)和尺度是什么？2012年當(dāng)代直銷年會—第三屆中國直銷文化論壇圍繞“封閉還是開放”的話題進行了深入交流探討。11月24日晚上和25日上午的圓桌討論緊緊圍繞圈子、資源、主流、尊敬、發(fā)展、開放、媒介、模式等相關(guān)子話題進行了主題探討，現(xiàn)場氣氛格外熱烈，現(xiàn)場互動性也非常高。

　　綜觀直銷的創(chuàng)新和發(fā)展，在朝著復(fù)合型、多渠道化的方向，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了一種“傳統(tǒng)化”的發(fā)展現(xiàn)象，店鋪策略、電商營銷、生活跨界、異業(yè)聯(lián)盟崛起等等……中國直銷業(yè)的今天已非昔日。在直銷行業(yè)，頻繁出現(xiàn)的“安全性”、“透明度”、“借鑒性”三個關(guān)鍵詞匯，也在給直銷行業(yè)揭示著一些更有價值的思考內(nèi)容。廣東中山大學(xué)管理學(xué)院副教授、博、碩導(dǎo)師黃英姿在發(fā)言中指出，文化使直銷更加具有魅力，文化能產(chǎn)生其應(yīng)有的功效和潤滑作用，對于封閉還是開放的話題，要從文化角度去理解和定義，從營銷學(xué)角度去梳理和促進，當(dāng)對我們直銷行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的意義。

　　對于此次的年會話題，商務(wù)部中國商業(yè)文化研究會副秘書長房秀文強調(diào)指出，只有解決了發(fā)展意識上的問題，直銷行業(yè)的發(fā)展才會更加健康和持續(xù)；也只有做到了開放思維整合發(fā)展，傳統(tǒng)文化和直銷未來的發(fā)展才能充分融合。在25日晚舉辦的答謝晚宴上，當(dāng)代直銷五周年生日會絢麗舉行。眾多高水平的精彩節(jié)目贏得了參會者的陣陣喝彩。

　　據(jù)悉，此次年會在中國養(yǎng)生秘地——北京神農(nóng)生態(tài)莊園舉辦，參會者們均反映實現(xiàn)了放飛心靈之旅，是一次真正的“生態(tài)年會、榮耀之選”。聯(lián)合國世界自然醫(yī)學(xué)組織副主席李德民、中華全國新聞工作者協(xié)會原國內(nèi)部兼學(xué)術(shù)部主任阮觀榮、北京市科委合作二部部長張超、中華醫(yī)學(xué)研究會常務(wù)副會長周毓芳、北京市委宣傳部北京文化發(fā)展基金會和諧社區(qū)專項基金副理事長馬榮華、“健康中國”組委會秘書長陳玉琴、中國保健協(xié)會保健食品專業(yè)委員會副秘書長林景林、美國蝶和科技高級戰(zhàn)略總監(jiān)張智慧、衛(wèi)生部全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會醫(yī)藥專委會秘書長馮克偉、民族企業(yè)家榮毅仁侄女、榮氏家族代表、美國龍族集團董事長、中華慈善總會永久理事榮海蘭女士也專程出席了此次大會并做了現(xiàn)場致辭和互動。