規(guī)范經(jīng)營是直銷行業(yè)下半年乃至今后較長時期內的一個中心議題。那么規(guī)范直銷的根本是什么？我們認為，這個問題并不難回答，從政府頒布《直銷管理條例》、《禁止傳銷條例》的本意看，規(guī)范直銷的根本不是別的，就是要堅決防止直銷企業(yè)出現(xiàn)“被傳銷”現(xiàn)象。

       直銷企業(yè)“被傳銷”問題早已出現(xiàn)，公開曝光的目前只有哈藥一家，沒有公開曝光還有些直銷企業(yè)，其中不僅有內資直銷企業(yè)，還有少數(shù)外資直銷企業(yè)。所謂“被傳銷”，說到底就是直銷企業(yè)在經(jīng)營過程中，受外在影響而違規(guī)到涉嫌傳銷的十分嚴重的地步。這個問題，政府相當關注，社會相當關注，如解決不好，將會嚴重影響直銷行業(yè)的健康發(fā)展。所以，從根本上看，防止直銷企業(yè)“被傳銷”就是規(guī)范直銷的根本要求。

        把防止“被傳銷”作為規(guī)范直銷的根本，這是因為直銷企業(yè)涉嫌傳銷有“合法”的外衣包藏，因此其危害性更大。直銷行業(yè)是一個政府許可的行業(yè)，沒有國家商務部門頒發(fā)直銷經(jīng)營許可證便成不了直銷企業(yè)。按理說，獲得直銷經(jīng)營許可證的直銷企業(yè)應該按照直銷法規(guī)從事直銷經(jīng)營。但目前的情況令人擔憂，少數(shù)直銷企業(yè)“被傳銷”的情況比較嚴重，被社會上一部分人批評為“拿牌的傳銷”。所謂“拿牌的傳銷”，就是指披著直銷企業(yè)的“合法”外衣從事涉嫌傳銷的經(jīng)營行為。這些直銷企業(yè)雖然是少數(shù)，但對社會、對行業(yè)的沖擊波非常大。比如哈藥“被傳銷”問題已經(jīng)不完全是企業(yè)自己的問題，已涉及到整個社會，直銷行業(yè)為之而形象蒙羞，廣大經(jīng)銷商為之而利益蒙失。與真正傳銷不同的是，哈藥是一家合法的直銷企業(yè)，其“被傳銷”導致的危害比真正的傳銷，從某種意義上說有過之而不及。這是值得我們深思的！

         把防止“被傳銷”作為規(guī)范直銷的根本，這是因為直銷企業(yè)涉嫌傳銷是一種內在結果。“被傳銷”，從字面上看是被動的。也就是說，直銷企業(yè)自己原本是不想涉嫌傳銷的，但由于外在的原因使其“被傳銷”了。這就提醒我們，外在的原因到底是什么？內在到底有沒有起作用？據(jù)我們了解，所謂外在的原因，無非是直銷人員在市場運作過程中涉嫌傳銷，受到了國家工商、公安部門的關注。但是，直銷企業(yè)難道就沒有內在原因嗎？其實不然。如果直銷企業(yè)嚴格按照直銷法規(guī)運作，如果直銷企業(yè)不受所謂的利益誘惑，直銷人員涉嫌傳銷的行為就會控制在萌芽狀態(tài)，就不會出現(xiàn)什么“被傳銷”的問題。由此看來，外在是通過內在而發(fā)生作用的，直銷企業(yè)“被傳銷”不僅僅是外在原因，恐怕最主要的是內在原因。換句話說，“被傳銷”貌似“被動”，而實則是“主動”的，直銷企業(yè)“被傳銷”的原因，歸根結蒂是其內在原因。哈藥即是如此，所有直銷企業(yè)應該以此為反面教材而警惕自己，一定要嚴格按照直銷法規(guī)開展直銷，同時要加強自律，發(fā)現(xiàn)違規(guī)問題就立刻解決。不然的話，公開曝光的恐怕還會出現(xiàn)第二個、第三個，甚至更多的“哈藥”。

        把防止“被傳銷”作為規(guī)范直銷的根本，這是因為傳銷已滲透到某些直銷企業(yè)。哈藥的直銷運作，完全是受制于傳銷思維。直銷隊伍中有相當數(shù)量的人曾經(jīng)是做傳銷的，就是為了躲避政府的打擊才找到了哈藥這家新開盤的直銷企業(yè)。這難道還不能引起其他直銷企業(yè)的警惕嗎？我們發(fā)現(xiàn)，一些老傳銷頭目到處在“跳”，來回“跳”了不少于五六家直銷企業(yè)，而且還到處與直銷企業(yè)老板“叫板”，“逼”直銷企業(yè)按照他的傳銷思維進行直銷。所幸的是，大部分直銷企業(yè)識破了其傳銷技倆，終于使這類老傳銷頭目在直銷企業(yè)中無立錐之地而悻悻然離開。我們要看到，傳銷組織和傳銷分子在政府的高壓打擊下，他們時刻在瞄準直銷企業(yè)，想“借”直銷企業(yè)的“合法外衣”從事他們的傳銷。如果我們真正把“被傳銷”作為規(guī)范直銷的根本，那么，這些傳銷組織和傳銷人員就很難滲透到直銷企業(yè)，直銷企業(yè)也就不可能再出現(xiàn)“被傳銷”的問題了。