金融海嘯之下 看安利等知名品牌變臉大法

關鍵字：金融海嘯 安利 知名品牌 變臉

　　在席卷全球的金融海嘯影響之下，眾多知名企業紛紛祭出“變臉大法”，或選擇強強聯合，或開拓下游產業鏈條，或擴大企業產品宣傳，用以度過經濟危機帶來的商業困局。

　　富士康：拉來靠山華麗轉身

　　作為全球最大的代工類企業，富士康這次高調宣布將聯手IT業巨頭蘋果公司，取得蘋果iPhone產品中國區獨家代理權，此舉被業內解讀為一場“華麗的轉身”。

　　有著“代工巨人”之稱的富士康，目前正面臨著裁員風波、股價急挫、訂單大幅削減等種種不利因素。由于全球性的經濟滑坡，各大跨國企業紛紛采取緊縮策略，作為上游產業的制造業自然萎靡不振。特別是對于富士康這位代工制造業巨頭來說，造成了訂單積極降低的必然結果。再不選擇轉型，其結果只能是坐以待斃。

　　去年年末，便有信息傳出，稱富士康將于蘋果深度合作，在中國區全面代理其產品。今年伊始，富士康方面作出證明回應，表示將代理蘋果公司iPhone產品的中國區業務。這一舉措，不僅將富士康向轉型的方向推進了一大步，更拉到了國際IT業巨頭蘋果作為靠山，郭臺銘的算盤打得真是精明。

　　安琪紐特：投身保健品營養中國人

　　“小酵母，做出大名堂”的安琪酵母，目前已經成為了世界第四大酵母生產開發類企業，面對經濟危機，精明的湖北商人俞學鋒早就未雨綢繆，早早的將產業鏈條從上游向中下游推進。不僅涉足了食品烘焙、飼料生產等常規行業，更將觸角伸向了保健品行業之中。

　　擁有歐洲、美國、中國等多國先進技術研發中心的支持，以及長久以來積累的雄厚實力，安琪酵母(600298)在近年來在營養保健品業內不斷大展拳腳。其旗下的安琪紐特品牌，在業內的知名度不斷攀升，亦受到了越來越多的消費者支持。天然酵母中富含多種維生素群、微量元素，以天然酵母提取物作為主要成分的該品牌的即食酵母粉、康普力星等產品，以其“綠色提取”、“高效補充營養”、“無化學添加劑”等特性，打動了不少苛刻的消費者。

　　去年，“毒奶粉”事件的爆發，令國人再一次關注起食品安全問題，而以“天然營養健康”作為企業理念的安琪紐特，則是實實在在的令消費者滿意放心，更被評為了全國十大保健品之一。打響了旗號的安琪紐特不僅在保健品行業內樹立了一個新的“字頭”，也成功的把安琪酵母的產業鏈向下游推進了一層。

　　“天上九頭鳥，地下湖北佬”——這句中國民諺，在安琪身上真是合適的不能再合適了。

　　安利紐崔萊：擴大宣傳or原地踏步？

　　相比于以上兩者，作為安利集團的當家品牌，安利紐崔萊的步伐無疑扭轉不大。但是應對經濟危機，安利紐崔萊用擴大宣傳的開放姿態，與大家的轉移戰場大相徑庭——無疑，這也令人為其捏了一把汗。

　　在安利紐崔萊的2009年戰略上，除了宣布將繼續開展擴大原有的廣告攻勢、公益事業推廣之外，尚沒有更大的方向性調整。其旗下的廣告代言人亦未作特別的更換。那么，是期待能夠在經濟寒冬中的“吉芬效應”，還是固守陳規，安利人仍然沒有讓外界窺到端倪。不過，本來就高價的安利又漲價了，或許對于它的消費群來說，漲不漲價已經無所謂了？

　　總結：居安思危危則思變

　　其實歸根到底，富士康與安琪酵母(600298)都是對產品線的進行了擴展，在經濟危機的大環境之下，實現了延伸與轉型。而對比同類型產品，安琪酵母(600298)的策略無疑要比安利更加的實際，與其說增大成本賭一把，不如積極開拓出新的領域。在這一點上，安琪紐特的步子邁的要比安利要大，也更踏實。從實際上的銷量來看，也是如此。安琪紐特產品不斷上升的銷量，除了本身品質過硬、切合了國人追求“天然健康”的心理訴求，也與企業及時轉換策略不無關系。

　　而這其中的對比，難道不值得其他仍然在經濟危機的困境中掙扎的企業反思么？