安利逆勢啟動“點亮2009”品牌戰略

關鍵字：安利 品牌戰略

中國男女體操隊代言紐崔萊    許戈輝、馬艷麗、侯宏瀾簽約雅姿

安利逆勢啟動“點亮2009”品牌戰略

在全球經濟危機日漸深重，眾多知名跨國企業蜷縮過冬之際，2008年12月6日，直銷龍頭安利在京正式啟動“點亮2009”品牌戰略，宣示對未來中國市場充滿信心，并重拳出擊，通過一系列強力品牌擴張舉措，帶動2009年業績再創輝煌。安利同時推出豪華代言人陣容：簽約如日中天的中國男女體操隊代言旗下紐崔萊品牌，新科奧運冠軍楊威、鄒凱、何可欣身著領獎服，代表男女體操隊出席新聞發布會。安利同時邀請許戈輝、侯宏瀾、馬艷麗三位明星，從知性、藝術、時尚美三個角度詮釋雅姿品牌豐盛多元的美麗內涵。

美國安利公司總裁德·狄維士，美國安利公司執行副總裁、安利（中國）董事長鄭李錦芬，安利大中華區高級副總裁、安利（中國）首席市場營運官顏志榮出席會議，并回答了媒體提問。

顏志榮首先發布了2009年安利（中國）品牌戰略。他表示，在不平凡的2008年，安利與中國人民同呼吸，共命運，并憑借卓越產品、優質服務和強大的品牌影響力，取得了理想的業績。面對2009年種種不確定性，安利堅守品牌領航策略，希望聚合旗下眾多明星代言人的熠熠輝光，引爆品牌能量，點亮2009。會上，安利公司管理層與眾明星代言人一起，將品牌能量塊拼合，點亮了背景板上碩大的“2009”字樣，昭示了公司對中國經濟前景的堅定信心。

顏志榮透露，2009年是紐崔萊品牌誕生75周年。70多年來紐崔萊一直專注創新，不斷挑戰行業的最高標準，將卓越的產品及優質的服務帶給無數追求健康的人們。作為營養保健食品的全球領導品牌，紐崔萊長期熱誠支持世界體育事業，組建了一支陣容豪華的品牌代言人團隊，囊括了劉翔、小羅、中國男女體操隊等眾多世界級體育明星。在中國，紐崔萊品牌連續多年保持市場占有率冠軍、第一提及率最高，在全國主要城市，品牌知名度更是高達87%。與此品牌質量相匹配，中國體操隊在2008年北京奧運會上取得突破性勝利，勇奪9枚金牌，全隊上下勇于拼搏、不斷超越自我的精神，很好地詮釋了紐崔萊“有健康才有將來”的品牌主張。紐崔萊亦將同時成為中國體操隊全球合作伙伴、專用產品，憑借其優質產品和個性化服務，助力中國體操健兒們再創佳績。

Artistry雅姿，在中國高端化妝品市場占有率方面一直名列前茅。雅姿秉承一貫的藝術完美主義，憑借強大的科研實力及與生俱來的藝術氣質，帶領消費者走在時尚潮流的尖端。繼贊助世界經典音樂劇《劇院魅影》之后，其冠名贊助的英國伯明翰皇家芭蕾舞團首次訪華巡演，即將在下月登陸中國，為廣大觀眾呈現唯美的藝術盛宴。承繼高端優雅的品牌形象，是次，雅姿綻放出更富時代感、魅力多元的品牌個性與內涵，誠邀鳳凰衛視著名訪談先鋒許戈輝，“中國的芭蕾公主”侯宏瀾，以及著名超模、設計師馬艷麗，這三位成就卓著的精英女性，共同出任雅姿品牌代言人，演繹雅姿集合知性、藝術、時尚美的深層魅力。她們將以各自獨到的魅力與特質風范，細膩詮釋雅姿豐盛多元的美麗內涵。

安利全球總裁德•狄維士在回答媒體提問時表示，美國金融危機來勢洶洶，但對安利公司影響甚微。安利一直堅持的家族企業模式及穩健財務策略，使其免受金融危機影響。而在當前整體蕭條的市況下，安利這樣的健康企業，將在提升品牌、吸引人才、拓展市場、保持質量等方面，獲得更加明顯的比較優勢。同時狄維士表示，當前中國經濟發展速度雖然有所放緩，但相比美歐等經濟危機重災區，仍然是全球經濟中的高亮區域。中國當前缺乏的主要是信心。而安利在此推出這樣大手筆的品牌戰略計劃，就是要彰顯對中國市場的信心，總部也將傾力支持中國市場發展。安利希望能藉此感染更多企業，更多民眾，大家用信心“點亮2009”。

安利中國掌門人鄭李錦芬現場將一幅繪有紐崔萊有機農場風光的油畫作品贈送給了中國體操隊。在回答媒體有關安利（中國）業績情況的提問時，鄭李錦芬表示，近年來，得益于中國經濟快速成長，市場化程度不斷提高，以及政府管理部門的有效監管和引導，中國直銷行業取得了恢復性增長。特別是2008年，主流直銷企業都是業績喜人，安利（中國）今年的業績有望突破歷史最高水平。鄭李錦芬表示，她相信一分耕耘，一分收獲，安利多年來以卓越產品、強勢品牌和優質服務在中國市場上精耕細作，已培育起龐大的、高質量的、鎖定的忠實顧客群體，這是支撐安利2009年繼續穩健成長的基石。