《直銷企業(yè)50強(qiáng)》（第一篇）連載之一:中國直銷大市場

關(guān)鍵字：直銷企業(yè)50強(qiáng) 連載 中國直銷 大市場

中國直銷網(wǎng) http://www.fmcr.cn 文／雨聲

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2003年，安利(中國)日用品公司銷售額突破100億元人民幣、美國雅芳產(chǎn)品公司確認(rèn)其收購了旗下兩家中國合資公司的中方股權(quán)、國內(nèi)直銷巨頭天獅集團(tuán)開出150萬的天價(jià)聘請了某上市公司總裁為其出謀劃策……

2003年，整個(gè)中國直銷業(yè)的營業(yè)額為350億元人民幣，其中10家外資轉(zhuǎn)型企業(yè)營業(yè)額達(dá)到300億元人民幣，內(nèi)資企業(yè)為50億。中國市場蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，市場容量正在不斷地急速擴(kuò)大，在這樣的市場背景下，國際知名直銷巨頭紛紛進(jìn)軍中國，國內(nèi)直銷企業(yè)群雄并起，參與角逐，都想獲取更大的市場份額。

然而，在中國直銷立法滯后的現(xiàn)實(shí)條件下，公司行為缺乏有效規(guī)范，有的公司甚至違規(guī)操作，把直銷演變成一場扭曲的商業(yè)黑幕。一時(shí)間，“老鼠會”肆虐，拉人頭，網(wǎng)頭卷錢逃走……大量的“傳銷難民”走投無路，從而引發(fā)諸多社會社會問題，甚至造成社會秩序動(dòng)蕩不安。

直銷的本質(zhì)不是專賣產(chǎn)品，而是建構(gòu)在商品分銷基礎(chǔ)上的一種獨(dú)特的“個(gè)人創(chuàng)業(yè)模式”，換句話來說：直銷企業(yè)(公司)不是“生產(chǎn)產(chǎn)品”而是“生產(chǎn)機(jī)會”；直銷商(員)不是“推銷產(chǎn)品”而是“推銷夢想”。原因很簡單：人不會活在產(chǎn)品和制度中，人永遠(yuǎn)只會活在她的希望和夢想里!這是直銷的本質(zhì)，其余的一切均是這個(gè)本質(zhì)的外表，無論其外表如何變化，如何絢麗多彩，讓人眼花繚亂，它的本質(zhì)是永遠(yuǎn)不會改變的。

做直銷是在做人。你要作一個(gè)什么樣的人，就應(yīng)該選擇與之相匹配的公司，因?yàn)楦骷夜�司的制度、文化理念、�?jīng)營方式各不相同。有的直銷商形象地比喻說：選公司如同選股票。你到底是選的“績優(yōu)股”還是“垃圾股”，你的上級推薦人是不會告訴你的，因?yàn)樗?SPAN lang=EN-US>(她)考慮的是如何獲取公司的組織管理獎(jiǎng)金，而不會根據(jù)公司的特征分析你是否適合加入。

然而，歷史的車轍不會因?yàn)槲覀冸y于選擇而停滯不前……

21世紀(jì)，信息化、網(wǎng)絡(luò)化社會的發(fā)展和進(jìn)步，正飛速改變著我們這個(gè)世界、改變著我們的舊有觀念，中國(包括全球)的產(chǎn)品分銷模式正向市場經(jīng)濟(jì)的第二次革命——“網(wǎng)絡(luò)分銷制”邁進(jìn)。產(chǎn)品分銷將從單純的代理、零售向“產(chǎn)品分銷服務(wù)”加速轉(zhuǎn)化。由于產(chǎn)品分銷歷史背景的改變，我們可以預(yù)測，直銷將成為2l世紀(jì)產(chǎn)品(商品)分銷的主流方式。

歷史性的機(jī)遇，公平地降臨到我們的身邊。目前，如何把握的實(shí)質(zhì)就是如何選擇，這就是我們出版《直銷企業(yè)50強(qiáng)》的初衷!

第一篇

10大外資轉(zhuǎn)型企業(yè)化蛹為蝶，捷足先登

■外資轉(zhuǎn)型企業(yè)給我們帶來了什么

■安利：領(lǐng)頭羊的位置是這樣走出來的

■完美：從平凡到卓越

■雅芳：化蝶之路

■玫琳凱：大黃蜂在中國起飛

■天津尚赫：撒播美麗，奉獻(xiàn)健康

■峰回路轉(zhuǎn)：日暉回來了

■特百惠：特惠之家