2006年臺(tái)灣直銷產(chǎn)業(yè)經(jīng)營概況調(diào)查報(bào)告

2006年臺(tái)灣地區(qū)直銷產(chǎn)業(yè)營業(yè)額為553.4億元新臺(tái)幣（折合人民幣約138.35億元，以下仍均以新臺(tái)幣計(jì)），與2005年相比，跌掉了130億元，跌幅高達(dá)19％，這一跌，幾乎跌回了3年前的市場水平。

綜觀2006年產(chǎn)業(yè)跌掉的130億元當(dāng)中，在2005年創(chuàng)造32億元營業(yè)額的階梯公司，因?yàn)樵诮衲?/SPAN>5月退出直銷市場，因此公平會(huì)未將階梯公司2006年的營業(yè)額列入計(jì)算；另外，在2005年仍有60多億元營業(yè)額的克緹公司，因?yàn)?/SPAN>2006年進(jìn)行組織改造，營業(yè)額也大幅下滑。兩者都對2006年產(chǎn)業(yè)整體業(yè)績有不小的沖擊。

■營業(yè)額10億元以上公司家數(shù)為13家

2006年?duì)I業(yè)額達(dá)10億元以上的公司家數(shù)為13家，較2005年減少1家，13家公司分別為：安利、雅芳、美樂家、如新、康寶萊、仙妮蕾德、美安、丞燕、善美得、東震、妮芙露、秀得美、葡眾，新進(jìn)榜為美安、葡眾，而美安公司更一舉沖進(jìn)前10大。（詳見本期《臺(tái)13家直銷企業(yè)入圍10億俱樂部》）

■2006年實(shí)際從事直銷的公司數(shù)為249家

至2006年底，總計(jì)向公平會(huì)報(bào)備之直銷公司家數(shù)為704家，其中有40家公司在公平會(huì)執(zhí)行年度調(diào)查前撤銷報(bào)備，因此執(zhí)行調(diào)查之公司家數(shù)為664家，而實(shí)際從事直銷事業(yè)的公司家數(shù)為249家（占35.37％），較2005年的288家減少39家。

■營養(yǎng)保健食品比重首度超過五成，美容保養(yǎng)品跌破兩成

在13大類直銷商品中，以銷售金額計(jì)，前五名依序?yàn)椋籂I養(yǎng)保健食品（283.83億元，占51.29％）、美容保養(yǎng)品（104億元，占18.79％）、衣著與飾品（36.4億元，占6.58％）、清潔用品（33.41億元，占6.04％）、凈濾水器材（18.51億元，占3.34％）。其中，營養(yǎng)保健食品雖較2005年減少14.6億元，但結(jié)構(gòu)比首度突破五成，另外在政府加強(qiáng)輔導(dǎo)生技產(chǎn)業(yè)的政策利多下，營養(yǎng)保健食品的營業(yè)比重未來有可能再向上攀升。

■2006年臺(tái)灣地區(qū)直銷人口數(shù)為423萬，平均人口參與率為18.49％

總計(jì)至2006年底止，臺(tái)灣地區(qū)曾報(bào)備參加直銷事業(yè)的人數(shù)為530萬人，較2005年的505.8萬人增加24.2萬人，成長比例為4.78％；而根據(jù)公平會(huì)推估，有25.28％為重復(fù)參加，若剔除重復(fù)參加之人數(shù)，推算至2006年底之參加人數(shù)為423萬人，較2005年的403.7萬人增加19.3萬人，成長比例為4.78％。

而根據(jù)內(nèi)政部統(tǒng)計(jì)，至2006年底，臺(tái)灣地區(qū)人口總數(shù)為2288萬人，以此換算，臺(tái)灣地區(qū)每百人中有18.49人曾參加直銷活動(dòng)，較2005年的17.73%增加0.76％，而盡管產(chǎn)業(yè)整體業(yè)績衰退，但臺(tái)灣地區(qū)近年來的直銷參與率卻逐年提升。

■商品來源

在營養(yǎng)保健食品部分，比例最高者為委托制造，有95家（2005年為109家），其次為經(jīng)銷外國品牌有57家（2005年為73家），再者為經(jīng)銷本土品牌有41家（2005年為50家），而自行制造者有29家（2005年為35家）。

美容保養(yǎng)品部分，委托制造的比例最高，共64家（2005年為71家），其次為經(jīng)銷外國品牌有56家（2005年為63家），再者為經(jīng)銷本土品牌有24家（2005年為37家），自行制造者則有20家（2005年為17家），自行制造者比例較2005年增加。

清潔用品部分，委托制造者比例最高有32家（2005年為39家），經(jīng)銷外國品牌的16家（2005年為25家）及經(jīng)銷本土品牌15家（2005年為23家）。