三大直銷巨頭高調(diào)布局我國市場

   雅芳安利相繼廣招直銷員，區(qū)域直銷企業(yè)則尋找地域突破

　　在經(jīng)過半年的醞釀之后，安利、雅芳、如新等直銷巨頭終于高調(diào)吹響市場開拓的號角。前日，雅芳美國總部宣布簽約奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯彭為雅芳第一位全球形象大使；與此同時，安利（中國）公司日前也透露，其“店銷、經(jīng)銷、直銷”三結(jié)合的多元營銷模式也將全面展開，并將從下月開始開展直銷員招募。

　　安利雅芳：將面臨市場正面交鋒

　　雅芳方面透露，在近期或者未來，雅芳還將攜手更多時尚界名人和著名設(shè)計師打造雅芳全新的品牌形象，這一市場策略與雅芳以往的品牌走向是截然不同的。雅芳全球董事會主席兼首席執(zhí)行官鐘彬嫻透露，截至6月末，雅芳中國擁有近66萬名合格注冊的直銷員。

　　無獨有偶，安利（中國）公司日前也透露，從8月1日開始，公司直銷業(yè)務(wù)已全面啟動。從下月開始，將在安利獲準(zhǔn)開展直銷經(jīng)營的地區(qū)開展直銷員招募。

　　讓業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，由于安利直銷業(yè)務(wù)范圍幾乎覆蓋全國，隨著業(yè)務(wù)的正式開展，無可避免將與雅芳正面交鋒，而兩大直銷巨頭分別推行的“雅芳模式”和“安利模式”也將面臨市場考驗。業(yè)內(nèi)預(yù)計，這些模式經(jīng)過起碼半年的試水后，將進(jìn)行重新的修整，而中國直銷市場也將伴隨著新一輪調(diào)整而成熟起來。

　　其余獲牌企業(yè)：借專賣店直營店先布局

　　據(jù)悉，在目前商務(wù)部公布的獲牌企業(yè)中，只有雅芳和安利的直銷權(quán)限幾乎覆蓋全國各主要省份，而大部分直銷企業(yè)則只不過獲準(zhǔn)在單個區(qū)域內(nèi)進(jìn)行直銷活動，對于這些企業(yè)來說，如何把直銷業(yè)務(wù)區(qū)域擴大到全國無疑是目前的重點。如新日前透露，已獲得商務(wù)部的批復(fù)，同意其將直銷區(qū)域擴大到北京市，今后將以上海、北京為龍頭帶動整個中國市場的拓展。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，對于未能獲得全國直銷資格的企業(yè)，不可能放棄其他市場，而開直營店、專賣店將是其“布陣”市場的一個手段。（信息時報）