藍登書屋將開展網絡直銷 亞馬遜面對新挑戰

新浪科技訊 北京時間12月15日消息，美國最大的圖書出版商之一，貝塔斯曼旗下的藍登書屋（Random House）近日表示，該公司有可能會通過互聯網直接銷售自己的圖書。分析人士認為，如果藍登書屋真的開展網絡直銷業務，它將直接與銷售該公司圖書的零售商競爭。

　　在此之前，很多圖書零售商開始發展自己的出版業務并且逐漸形成了一種趨勢，這在 出版商中引起了恐慌。例如，美國最大的圖書零售商Barnes & Noble就發展了自己的圖書出版業務，該公司表示自己出版的圖書最終將占到總營收的10%。業內人士認為，藍登書屋準備發展直銷業務可能是對這種趨勢的回擊。

　　今年整個圖書出版行業都處于低迷時期。藍登書屋董事長兼首席執行長皮特-奧爾森(Peter Olson)在寫給員工的年度公開信中表示：“公司的核心業務仍然是圖書出版，但是我們不能只是期待下一本圖書會熱銷，或者整體經濟形勢的好轉。我們今年的業績目標是和2003年持平甚至超過2003年。”

　　奧爾森在信中透露，藍登書屋可能會實施的一項計劃就是通過互聯網直接向讀者銷售圖書，并以此作為現有銷售渠道的一個必要補充。他同時表示，貝斯塔曼的管理層對于藍登書屋的這一計劃非常贊同。目前，奧爾森還沒有就此發表評論。

　　藍登書屋發言人斯圖特-阿皮巴姆(Stuart Applebaum)表示，該公司的這一計劃目前僅僅處于準備階段，還沒有實施的時間表。他同時稱，藍登書屋已經注意到很多讀者并不關注出版商的名稱，而只是關心圖書的作者或者是否熱銷，就像消費者并不關注電影制片公司和唱片公司的名稱一樣。如果藍登書屋開展網絡直銷業務，將會只銷售自己的圖書。

　　美國最大的幾家圖書零售商對這一消息表示吃驚，不過并沒有感到恐慌。美國第二大圖書零售商Borders的發言人安妮-羅曼(Anne Roman)表示：“對于藍登書屋而言，這是一個很大的進步，不過并不會影響到我們和該公司之間的合作。”亞馬遜的發言人則拒絕就此發表評論，他說：“我們的一貫策略是，不對其它公司發生的事情發表評論。” Barnes & Noble的發言人也還沒有就此發表評論。