冀望中國開放直銷 外資企業躍躍欲試

來源：新浪網

　　按中國加入WTO的承諾，中國12月11日取消直銷限制。雖然直銷行業管理相關立法由于程序原因稍微延后一段時間出臺，但外資直銷企業正躍躍欲試，希望借直銷市場開放這一契機紛紛涌入中國，在他們眼中，中國已經成為“全球最大直銷市潮的代名詞。

　　中國直銷法的出臺已經醞釀很久而且仍在進行中，政府每一步都走得異常謹慎，其重要原因在于中國曾經歷過“非法傳銷”失控、“老鼠會”猖獗的灰色時期。現在因入世承諾，內外資翹首企盼的中國直銷法草案在今年9月廈門舉行的直銷法規座談會上已初露真容。但會后對于草案內容，商務部官員和與會企業代表都采取守口如瓶的態度。

　　直銷業的發展相當迅速，目前其全球營業額已達到855.8億美元，擁有一支4700多萬的人員推銷隊伍。直銷業巨鱷們都瞅準中國這個廣大的市常

　　雅芳1990年1月成為中國第一家直銷業公司。1998年，雅芳適應了中國直銷業的轉型之需，采用店鋪加直銷的模式，成功地轉變為一家傳統的化妝品公司。雖然轉型之初的代價是巨大的，但七年后，雅芳中國已經有5700多家專賣店和2000多個專柜，雅芳中國的2003年銷售額已達24億元人民幣，是禁令前的4倍。

　　安利1995年進入中國，1998年安利（中國）經國務院批準恢復營業，當年營業額達到1億元人民幣；2003年安利（中國）營業額首次超過美國和日本，占安利全球營業總額的1/4，成為安利全球第一大市常從1998年到2003年五年時間，安利（中國）的營業額增長了約120倍！今年預計增長率超過50%，明年預計將繼續在中國開40家店鋪，使總數達到180家。而世界最大的直銷商之一如新2001年在中國上海設立了第一家個人保養品工廠，2003年在中國開始零售業務，當年的銷售額就達到3900萬美元，今年可以達到1.05億美元，2005年銷售額預計長幅為40%到50%，同時計劃增加130家店鋪。

　　伴隨著直銷立法的出臺，紛紛涌入的外資直銷企業和國內直銷企業必將在中國這塊廣大而富有潛力的直銷市場上展開激烈的競爭。