“創新驅動·產業引領”。11月29日，由山東省化妝品行業協會支持、山東福瑞達生物股份有限公司主辦的2024“北方美谷”產業發展趨勢論壇在濟南召開。中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛、廣東省藥品監管科學學會會長謝志潔、山東福瑞達生物股份有限公司董事長高春明等行業專家及300余位企業代表出席論壇。論壇由中國香料香精化妝品工業協會產業研究中心主任姚永斌主持。

 

 

　　論壇上，顏江瑛理事長作了題為《山東美妝產業發展的建議》的主題報告。她剖析了山東省整體產業格局及美妝產業特征，山東省資源豐富，擁有廣闊的土地、豐富的礦產、海洋資源以及獨特的旅游資源，是化妝品原料大省，資源種類繁多，透明質酸、海藻酸鹽、香蘭素等在全球市場份額領先。同時科研機構眾多，培育了多個知名品牌，化妝品工業產值預計2024年將突破300億。她建議，山東省化妝品要充分發揮原料優勢、科研優勢、品牌優勢、產業優勢以及文化優勢，建立“好妝山東”的標準體系。以山東特有的文化底蘊為引領，樹立山東美妝行業集體價值觀和尚德守法的精神內核，形成“好妝山東”的地域名片，向行業、向社會發出山東美妝負責任的聲音。

 

 

　　謝志潔會長作了題為《共贏共創共享中國特色美妝新時代 兼議粵魯美妝產業優勢互補發展》的主題報告。他對世界美妝發展變遷和中國美妝發展現狀進行了全面解讀，歐洲是世界美妝的發源地，先后步入美國美妝、日本美妝、韓國美妝時代，近十年全球化妝品市場穩健增長，并進入到中國特色美妝的全新時代，中國化妝品國民品牌與國際品牌開始并駕齊驅。他認為，中國人有自己的、優秀的、悠久的審美觀，中國特色美妝要基于中國人群用妝特點、中國特色自然資源、中國優秀美學文化等中國元素，借鑒國際美妝行業發展先進經驗，應用現代先進科技打造符合東方人群皮膚特點的、具有獨特中國風格且為中國人民、世界人民所熱愛的化妝品。

 

 

　　中國香妝融媒體品牌研究所資深專家、品牌整合營銷顧問張弘屹作了題為《品牌戰略驅動商業增長 推進化妝品行業高質量發展》的主題報告。他分析了當前的營銷環境和消費趨勢變化，“內循環”之下規模增長受阻，存量競爭導致品牌陷入價格戰。尤其在電商流量模式下，劣幣驅逐良幣。為此，美妝品牌要重塑產品價值鏈、場景價值鏈及情緒價值鏈，以產品概念結合品牌故事打造高光產品，需要美妝企業從品類層面、場景、消費者感受等進行重新思考。

 

 

　　據悉，此次論壇與山東省化妝品行業協會第三屆一次會員代表大會同期舉行，行業專家、企業代表等就化妝品行業的最新趨勢、技術創新、消費者需求等話題進行了深入交流探討。近年來，山東省提出打造“北方美谷”的戰略規劃，以濟南為中心，以福瑞達等美妝鏈主企業為牽引，致力打造中國化妝品的產業高地、品牌高地。通過“北方美谷”產業發展趨勢論壇等高層次行業交流活動，有助持續提升魯妝品牌全國影響力，進一步助力山東打造中國美妝“第三極”。